INFOSCREEN-y w metrze – nowe, pozytywne medium

Ströer Out-of-Home Media uruchomiła sieć 23 INFOSCREEN-ów na głównych stacjach Metra Warszawskiego. Na panoramicznych ekranach będą wyświetlane pozytywne informacje uprzyjemniające oczekiwanie na przyjazd metra, przeplatane reklamami.

Na INFOSCREEN-ach wielkości 3 m x 1,7 m o wysokiej rozdzielczości obrazu 1280 x 720 pikseli prezentowane są głównie spoty i wiadomości nie będące reklamami. 30 proc. programu stanowią reklamy. Pasażerowie czekający na przyjazd metra będą mogli oglądać program pozytywnie nastawiający do życia, lokalny i aktualny, m.in. wiadomości, prognozę pogody, informacje o wydarzeniach w Warszawie czy recenzje wydarzeń kulturalnych.

Ströer Out-of-Home Media umieścił łącznie 23 Infoscreeny na głównych stacjach metra:
* Centrum – 7 INFOSCREEN-ów;
* Świętokrzyska – 4 INFOSCREEN-y;
* Ratusz-Arsenał – 3 INFOSCREEN-y;
* Politechnika – 4 INFOSCREEN-y;
* Pole Mokotowskie – 3 INFOSCREEN-y;
* Wilanowska – 2 INFOSCREEN-y.

Przy wprowadzaniu INFOSCREEN-ów do Polski Ströer korzysta z doświadczeń z rynku niemieckiego. W 12 miastach w Niemczech (m.in. Monachium, Berlin, Hamburg) firma od kilku lat oferuje ponad 200 INFOSCREEN-ów na stacjach metra, na kolei, lotniskach.

„INFOSCREEN-y to całkowicie nowe medium, którego zadaniem jest upowszechnianie pozytywnych informacji, wartości i zachowań. Pasażerom metra zaprezentujemy tylko przyjemne treści. Chcemy także pokazywać wszelkie pozytywne inicjatywy mieszkańców” – mówi Janusz Malinowski, prezes Grupy Ströer w Polsce.

INFOSCREEN-y to nośniki z segmentu premium łączą funkcję tradycyjnego outdooru, telewizji i Internetu. Są idealne do prowadzenia kampanii wizerunkowych (telewizyjna jakość przekazu), lokalnych, produktowych, uzupełniających (lokalne wzmocnienie kampanii ogólnopolskich) czy testowych (wizerunkowych i produktowych). Dostępne są trzy formy reklamowe: plakat – nieruchoma reklama graficzna; animacja – reklama graficzna z animacją 2D oraz spot reklamowy o długości od 5 do 30 sekund.

Nowe nośniki docierają do atrakcyjnej dla reklamodawców grupy docelowej. Z badań Metra Warszawskiego wynika, że tym środkiem transportu porusza się dziennie niemal 400 tys. pasażerów dziennie, to prawie 120 mln osób rocznie. Metrem poruszają się najczęściej (70 procent) osoby w wieku 16-39 lat.

Jak działają INFOSCREEN-y? Na wielkoformatowych ekranach umieszczonych za torami, projektory o dużej mocy wyświetlają obrazy i filmy. Informacje są pobierane z serwera na stacji, który jest połączony łączem światłowodowym z centralą. Z centrali w każdej chwili można aktualizować program, sprawdzić stan ekranów czy komputerów i projektorów. Zapewnia to pełną kontrolę i wysoką jakość programu. Ze względu na bezpieczeństwo pasażerów zrezygnowano z dźwięku. Program będzie także przerywany w momencie wjazdu pociągu na stację.