Patrole Policyjne Crunchips wkraczają do miast

Policjanci wprost z reklamy telewizyjnej marki Crunchips wyjeżdżają na ulice polskich miast. Rusza kolejna odsłona kampanii „Jest Crunchips, jest impreza”. We wszystkie weekendy czerwca, w największych miastach Polski „imprezowe” postaci – policjant z policjantką wręczać będą mandaty za brak uśmiechu. W lipcu przeniosą się nad morze. Głównym celem akcji jest kształtowanie skojarzeń odbiorców marki Crunchips z dobrą zabawą i imprezą.

"Pomysł na akcję jest konsekwencją budowania „imprezowej” tożsamości marki. Mieliśmy wiele pozytywnych ocen naszej prowokacyjnej reklamy telewizyjnej z wykorzystaniem policjantów, dlatego postanowiliśmy pójść krok dalej i urzeczywistnić postaci z reklam. W zestawieniu z kultowym policyjnym Polonezem dwójka funkcjonariuszy prawa ma nie tylko przyciągać uwagę, ale wywołać uśmiech i imprezowy nastrój, ma zwalczać wakacyjną nudę" – powiedziała Anita Gwizdek Marketing Manager The Lorenz Bahlsen Snack-World

Akcja skierowana jest do młodych ludzi w wieku 16 – 29 lubiących dobrą zabawę, którzy za brak imprezowego nastroju mogą otrzymać mandaty w formie zabawnej ulotki oraz paczkę chipsów. Policyjne Patrole Crunchips odwiedzą 18 miast z całej Polski m.in. Warszawę, Łódź, Kraków Wrocław, Poznań, Gdańsk, Szczecin, Katowice. Policyjne polonezy marki Crunchips będzie można tam spotkać do końca czerwca br. Następnie akcja prowadzona będzie w nadmorskich kurortach tj. Hel, Jastarnia, Rewal, Władysławowo, Chłapowo, Jastrzębia Góra, Kołobrzeg, Międzyzdroje, Łeba, Mielno. Finał działań przewidziany jest na połowę lipca.

Efektywność akcji wzmacniają działania prowadzone w Internecie, których celem jest poinformowanie o policyjnych patrolach Crunchips tych konsumentów, którzy nie mieli z nimi bezpośredniego kontaktu. Główną platformą komunikacyjną jest serwis http://www.crunchips.pl/, zawierający m.in. zabawne filmiki z akcji, zdjęcia itp. Kampania internetowa prowadzona będzie również poprzez takie media jak: smog.pl, maxior.pl, o2.pl, czy komunikator Gadu Gadu. Zakupem mediów zajęła się firma Beyond Interactive należąca do struktury Mediacom.  Autorem działań ambientowych jest agencja reklamowa Harder&Harder.

Marka Crunchips zajmuje drugą na rynku branżowym pozycję z 14,3% wart. udziałem w wielkości sprzedaży. The Lorenz Bahlsen Snack-World, właściciel marki Crunchips, to drugi pod względem wielkości sprzedaży na polskim rynku (włączając Lajkonik Snacks i Polsnack) producent solonych przekąsek. Głównym konkurentem marki Crunchips jest Lays.