Uwaga widzów w dobrej cenie

Czy na cenę reklam wyemitowanych w telewizji może mieć wpływ uwaga widzów? Okazuje się, że tak. Taka pozycja figuruje w rozliczeniach między Toyota Motor Co. i stacją NBC.

Umowa zakłada, że NBC nie tylko zagwarantuje japońskiemu koncernowi odpowiednią oglądalność poszczególnych programów, ale również właściwy stopień zaangażowania widzów, którzy zasiądą przed telewizorami. Danych na ten temat dostarczy firma IAG Research. Jej zadanie polega na sprawdzeniu, czy widzowie zapamiętali reklamy, plansze sponsorskie oraz marki pojawiające się w serialach czy filmach. ( Firma regularnie przepytuje 1,5 mln widzów ze szczegółów w wybranych programach telewizyjnych).

Jeżeli NBC nie uda się spełnić wyszczególnionych w umowie wskaźników (oglądalność i odpowiedni poziom uwagi odbiorców reklam) Toyota otrzyma dodatkowy czas antenowy. Drugi wariant przewiduje emisje reklam w przerwach programów mających lepsze wyniki.

Po co to wszystko? W ten sposób amerykańskie stacje telewizyjne próbują uniknąć strat, jakie może spowodować ciągle rosnąca ilość użytkowników cyfrowych magnetowidów oraz wideo na żądanie. Nowe technologie umożliwiają nagranie programu na twardy dysk i obejrzenie go o dowolnej porze z pominięciem reklam.

Według Artura Brandysiewicza, szefa działu zakupów domu mediowego Initiative Warszawa. Podobne badania przeprowadzono także w Polsce. Wykorzystanie ich wyników w trakcie negocjacji z biurami reklamy stacji telewizyjnych jest kwestią czasu.