Analizy potwierdzają szybki wzrost reklamy internetowej

Według kilku ostatnio przeprowadzonych badań tempo rozwoju inwestycji w reklamę internetową nabierze w najbliższych latach jeszcze większej dynamiki. Według prognoz IDC może wynieść nawet 15 – 20% rocznie. Czy Internet ma szansę zawładnąć reklamą?

Według raportu IDC „Digital Marketplace Model and Forecast” tempo wzrostu inwestycji w reklamę internetową w ciągu następnych 3 lat wyniesie około 15 – 20% rocznie. Jak prognozuje IDC, udział Internetu w światowym rynku reklamowym wzrośnie z obecnych 10% do 13.6% w 2011 roku.
Credit Suisse w podobnej analizie zwraca uwagę na możliwość nieznacznego spowolnienie tempa wzrostu inwestycji w reklamę internetową w krajach najbardziej rozwiniętych pod tym względem – Stanach Zjednoczonych, Japonii, Wielkiej Brytanii, itp. Z drugiej strony jednak, reklama online błyskawicznie rozwija się w krajach aspirujących do czołówki informatycznej świata, w tym również w Polsce.
Reklama internetowa znajduje coraz większe uznanie w oczach marketerów. Według raportu E - consultancy "Online Lead Generation (B2C) Report 2008" 9 na 10 z nich uważa Internet za skuteczne narzędzie realizacji celów marketingowych.

"Internet wyznacza nowe kierunki w rozwoju reklamy. Żadne inne medium nie stwarza tylu możliwości precyzyjnego dotarcia do klienta co sieć" - stwierdza Łukasz Wołek, managing director agencji interaktywnej EURA7.

Prognozy prezentowane w analizach IDC i Credit Suisse oraz opinie marketerów ujęte w raporcie E - consultancy wskazują, że ekspansja reklamy internetowej z roku na rok nabiera coraz większego tempa. Efekty tego widać również w zmianach postaw klientów. Interaktywny charakter internetowej promocji, możliwość wyrażania opinii na temat marek i produktów to elementy prowadzące do zmiany biernych konsumentów w aktywnych prosumentów.