Kampania konsumencka DEMO Effective Launching dla Cukru Królewskiego

Demo Effective Launching realizuje kampanię konsumencką marki „Cukier Królewski” – Lato owocne w zyski, na zlecenie koncernu Südzucker Polska. Działania obejmują radio, prasę i promocje w punktach sprzedaży. Reklama wsparta zostanie działaniami o charakterze public relations, za które odpowiada agencja Open Media.

Królewska promocja konsumencka pod hasłem „Lato owocne w zyski” ma zachęcić klientów do lojalności wobec produktu. Aby zdobyć jedną z sześciu filiżanek z komiksem, trzeba wyciąć i wysłać 10 postaci Stańczyka z opakowań białego „Cukru Królewskiego”. Filiżanki są nagrodą gwarantowaną dla pierwszych 20 000 klientów, którzy wezmą udział w promocji.

Spoty radiowe informujące o promocji będą emitowane przez trzy letnie miesiące w kilkunastu regionalnych rozgłośniach radiowych. W kampanii reklamowej wykorzystana została prasa kobieca (Życie na Gorąco i Przyjaciółka) oraz prasa handlowa. Pozostałe kilkadziesiąt tytułów prasowych objętych zostanie kampanią public relations prowadzoną przez Open Media. Informacje prasowe na temat promocji konsumenckiej skierowano do lifestylowych i poradnikowych magazynów kobiecych, prasy regionalnej i branżowej. W 13 tytułach Open Media organizuje konkurs dla czytelników. O kampanii informuje również specjalna ulotka skierowana do handlowców.

Nad projektem w  Demo Effective Launching pracowali: Małgorzata Castro-Nesteruk (account manager), kreacja: Marcel Adamowicz (senior copywriter), Brydzia Ambroża Urbanek (copywriter), Ania Szanciło (copywriter), Kasia Adamek (art director), Leszek Leńczuk (graphic & DTP operator).

DEMO współpracuje z koncernem Südzucker Polska od początku 2007 roku. Agencja opracowała kompleksową strategię marki, wykreowała postać Brand Hero - Stańczyka oraz odświeżyła opakowania cukru białego. Jest to pierwsza kompleksowa strategia komunikacji w branży cukru białego w Polsce.