Kim są odbiorcy Infoscreen’ów?

Przeciętny młody pasażer metra najchętniej ogląda TVN i czyta dziennik Metro, ma wykształcenie wyższe, a jego miesięczne dochody najczęściej mieszczą się w granicach od 1400 do 3000 zł. Tak wynika z badań TNS OBOP, przeprowadzonych na zlecenie Ströer Out-of-Home Media.

Przypomnijmy, w czerwcu Ströer Out-of-Home Media uruchomił sieć 23 Infoscreen-ów na głównych stacjach warszawskiego metra. Badania przeprowadzone wśród pasażerów metra w wieku 17-35 lat pokazują jakie są oczekiwania i zainteresowania tych osób.

„Metrem podróżuje dziennie ponad 400 tysięcy Warszawiaków, czyli 120 mln osób rocznie. Chcieliśmy dowiedzieć się kim są i co lubią oglądać pasażerowie metra, aby informacje wyświetlane na infoscreen’ach były zgodne z ich oczekiwaniami. Poznanie tej grupy pozwoli również naszym klientom lepiej dostosować ofertę reklamową do ich potrzeb” – mówi Janusz Malinowski, prezes Grupy Ströer w Polsce.

Większość młodych pasażerów metra to osoby wykształcone – 65 proc. z nich ma wykształcenie wyższe. Badani najczęściej mieszkają sami lub z partnerem (35 proc.). Miesięczne dochody ankietowanych w większości mieszczą się w przedziale od 1400 zł do 3000 zł. Aż 91 proc. zna jakiś język obcy – najczęściej jest to angielski (92 proc.).

Badani pasażerowie metra najczęściej oglądają TVN (60 proc.). Znacznie rzadziej TVP1 (23%), Polsat (19%), TVP2 (16%) i TVN 24 (14%).

Najczęściej słuchane stacje radiowe to: Radio Eska (27%), Radio Zet (21%), RMF FM (17%), Program 3 PR (11%) i Antyradio 94 FM (11%). Większość respondentów czyta codzienną prasę – jest to zwykle bezpłatny dziennik Metro (48%), na kolejnych miejscach Gazeta Wyborcza (32%), Dziennik (15%) i Rzeczpospolita (10%). Dwie trzecie młodych ludzi czyta tygodniki, dwutygodniki – głównie są to tygodniki opinii: Newsweek Polska (21%), Polityka (18%) i Wprost (14%). Nieco więcej niż połowa deklaruje czytanie miesięczników, najczęściej są to Twój Styl (9%), Zwierciadło (3%) i National Geographic (3%).

Zdecydowana większość młodych pasażerów metra lubi podróże – 88 proc. osób spędziło ostatnie wakacje poza miejscem zamieszkania, w tym 49 proc. odpoczywało w Polsce, a 39 proc. za granicą.

Badani, zapytani o to, czym się interesują, najczęściej odpowiadali, że czytają książki (20 proc.), uprawiają sport (19 proc.), słuchają muzyki (17 proc.) i oglądają filmy (12 proc.). Zgodnie z zainteresowaniami, wolny czas najchętniej spędzają ze znajomymi, z przyjaciółmi, uprawiają sport, czytają książki i chodzą do kina. Aż 41 proc. pasażerów metra najbardziej lubi oglądać komedie. Ulubionym kolorem badanych jest niebieski (33 proc.).

Pasażerowie oczekując na przyjazd metra, najchętniej chcieliby oglądać informacje z kraju i ze świata, wiadomości o wydarzeniach w mieście, dzielnicy, prognozę pogody oraz programy lekkie, humorystyczne.

Jakiego typu programy chcieliby oglądać pasażerowie czekając na metro w godzinach porannego szczytu (7.00-9.00)? Okazuje się, że zawartość programu, zdaniem badanych, powinna różnić się nieco w zależności od pory dnia. Rano największe zainteresowanie wzbudzają informacje z kraju i ze świata (65%), w dalszej kolejności informacje o wydarzeniach w mieście, dzielnicy (48%) i o pogodzie (41%). W środku dnia więcej osób zainteresowałoby się wydarzeniami w najbliższej okolicy – 55%. W godzinach popołudniowych rośnie zapotrzebowanie na lekkie programy o zabarwieniu humorystycznym (49%). Wieczorem programy lekkie, humorystyczne są już na pierwszym miejscu (57%).

Ströer, aby dostarczyć pasażerom zróżnicowane informacje, podpisał już umowy m.in. z magazynem Aktivist, telewizjami MTV, Viva, portalami Cytaty.info i Plfoto.com. Dostawcami wiadomości są także m.in. RadioZet, Gazeta.pl i Animal Planet.

Sieć 23 Infoscreen-ów na 6 głównych stacjach metra została uruchomiona w czerwcu. Na panoramicznych ekranach wielkości 3 m x 1,7 m o wysokiej rozdzielczości obrazu 1280 x 720 pikseli emitowane są informacje, przeplatane reklamami, które stanowią jedną trzecią zawartości programu.