Kampania reklamowa Vanish Oxi Action Intelligence

Vanish Oxi Action Intelligence, to najnowszy odplamiacz firmy Reckitt Benckiser, z Systemem Inteligentnego Wyszukiwania Plam. Wprowadzeniu produktu na polski rynek towarzyszy intensywna kampania promocyjna, która potrwa do końca września. Obejmie ona działania ATL, BTL i PR. Za adaptację spotów reklamowych oraz kreację odpowiada Euro RSCG, za zakup mediów ZenithOptimedia, a za kreację strony internetowej agencja Unicorn Group. Od lipca za całość działań PR dla marki Vanish – w tym wprowadzenie nowego produktu – odpowiada agencja public relations Feedback/Hill&Knowlton.
 
Spoty reklamowe nowego produktu Vanish Oxi Action Intelligence różnią się od tych, które reklamowały poprzednie produkty tej marki. Ich przekaz jest mniej racjonalny, za to bardziej odwołuje się do emocji związanych z życiem rodziny. Dlatego też akcję spotów przeniesiono z centrów handlowych, gdzie prezentowano skuteczność produktów. Nowy odplamiacz jest teraz testowany przez rodzinę.

Konsumenci mogą zobaczyć nowe spoty reklamowe w telewizji m.in. w TVP 1, TVP 2, TVP 3, TVN i w Polsacie oraz w Discovery, National Geographic, Ale Kino!, a także w MTV i Vivie. Polską adaptacją reklam zajęła się agencja reklamowa Euro RSCG. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia. Kampania telewizyjna wprowadzająca produkt na rynek potrwa do 30 września.

Wsparciem kampanii reklamowej są działania BTL. W lipcu oraz sierpniu w 100 największych hipermarketach w całej Polsce specjalnie przeszkolone Doradczynie Produktu będą informowały konsumentów o zaletach nowego Vanish Oxi Action Intelligence oraz o promocjach z nim związanych. Produkt wyeksponowany zostanie m.in. przy półkach z proszkiem do prania, dla podkreślenia sposobu, jego użycia. Przewidziano też sampling odplamiacza Vanish Oxi Action Intelligence. 1 100 000 saszetek dołączonych do miesięcznika Świat Kobiety ora dwutygodnika Viva trafi w ręce czytelniczek.

Jak dotąd marka Vanish nie prowadziła działań PR. Nastąpiła jednak zmiana i od lipca za te działania odpowiada agencja Feedback/Hill&Knowlton. Praca agencji skupia się głównie na relacjach z mediami i dotyczy pełnego portfolio produktów tej marki. Agencja będzie też prowadziła internetowe biuro prasowe dla marki Vanish.

Niebawem całość działań promocyjnych dopełni strona internetowa www.vanish.pl, na której znajdą się informacje o pełnym portfolio produktów marki Vanish. Ponadto będzie tam można znaleźć wskazówki, jak radzić sobie z plamami różnego rodzaju lub wziąć udział w konkursie. Dodatkowo na stronie pojawi się biuro prasowe. Za przygotowanie i adaptację strony internetowej odpowiada agencja Unicorn Group.