Jakim zmianom ulegnie reklama internetowa?

Według prognoz Interpublic w nadchodzących latach działania promocyjne w serwisach społecznościowych będą stanowiły największą część inwestycji w reklamę internetową. Może to spowodować spowolnienie wzrostu nakładów na promocję w wyszukiwarkach. Czy reklama online w przyszłości ulegnie istotnym zmianom?

Najnowsza analiza Interpublic wykazała, że inwestycje w reklamę w serwisach społecznościowych, portalach udostępniających filmy video i możliwość gry online, do 2009 roku mogą wzrosnąć nawet o 31%. Główny wpływ na to ma coraz większa liczba użytkowników korzystających z tego typu mediów oraz możliwość precyzyjnego określenia profilu ich odbiorców.

Według Interpublic najszybciej będzie rosło tempo wzrostu reklamy banerowej - w 2009 r. o może być nawet o 12% szybsze niż w 2007. Prawdopodobnie odbije się to na spowolnieniu rozwoju inwestycji w promocję w wyszukiwarkach.

"W świetle danych Interpublic ciekawie prezentuje się wcześniejszy raport Outsell Inc.. Według danych tam zawartych, około 62% budżetów interaktywnych jest inwestowane w tworzenie zaawansowanych serwisów internetowych" – komentuje Łukasz Wołek, Managing Director agencji interaktywnej EURA 7.

Dane z obydwu raportów dowodzą, że reklamodawcy obecnie skupiają swoją uwagę na poszukiwaniu kanałów efektywnego dotarcia do określonych grup docelowych. Web 2.0 i zmiany w technologii tworzenia serwisów internetowych spowodowały, że maksymalne skoncentrowanie na indywidualnym odbiorcy jest obecnie dominującym trendem w rozwoju reklamy internetowej.