Srebrne Lwy dla Reeboka

Na 55. Międzynarodowym Festiwalu Reklam w Cannes, który odbywał się w dniach od 15 do 21 czerwca tego roku, Reebok oraz agencja Carat otrzymali Srebrnego Lwa za kampanię Run Easy.

Tegoroczny Festiwal Filmów Reklamowych w Cannes był rekordowy. Jury oceniało 28 284 prace z 85 krajów, czyli o 10 proc. więcej niż w ubiegłym roku. Reebok otrzymał jednego z przyznawanych siedemnastu Srebrnych Lwów.

Kampania Run Easy rozpoczęła się wiosnę 2007 roku. Jej zadaniem była nie tylko promocja marki, ale również zmiana podejścia do biegania, sportu zwykle kojarzonego z bólem. Innowacyjność kampanii Run Easy polegała także na zerwaniu z dotychczasową tradycją ukazywania biegania na filmie reklamowym jako „przekraczania granic” lansowanego przez konkurencyjne marki. W kampanii Run Easy bieganie pokazane zostało, jako wysiłek, ale przyjemny wysiłek, jako sport, który łączy ludzi i może być źródłem radości płynącej z przebywania z przyjaciółmi. Dzięki takiemu podejściu udało się wyjść poza tradycyjne ramy reklamy. Kampania stała się promocją pewnego stylu życia. Prowokując kontrowersyjnymi zdjęciami ukazującymi biegaczy przezwyciężających ból oraz mocnymi hasłami takimi, jak: „Co ty najlepszego robisz?”, „Po co biegasz do oporu, to boli” oraz „Biegać + Wymiotować + Biegać = Szaleństwo” zmuszała do refleksji oraz dodawała odwagi, aby samodzielnie podjąć wysiłek biegania.

Filmy reklamowe pokazywały gwiazdy sportu min. Thierry Henry’ego, cieszących się bieganiem „w rytmie rozmowy”. Z tego powodu spoty kręcono na plażach, ulicach, w parkach oraz największych miast świata takich jak Londyn i Los Angeles.