Kampania reklamowa sieci Żabka

Żabka Polska SA – właściciel największej w Polsce sieci sklepów typu convenience – informuje, że 4 września 2008 rozpoczęła ogólnopolską kampanię reklamową z okazji 10. urodzin sieci Żabka. Kampania składa się z dwóch części: fazy teaserowej trwającej od 4 do 14 września 2008 roku i ogólnopolskiej loterii zaplanowanej na czas od 15 września do 31 października 2008 roku.

Faza teaserowa miała na celu poinformowanie klientów o tym, że 15 września decyzją zarządu firmy Żabka Polska SA zamykamy żabki. W tej fazie, oprócz plakatów widocznych we wszystkich sklepach, Żabka informowała o kampanii w spotach reklamowych emitowanych w telewizji i ogłoszeń reklamowych opublikowanych w prasie.

Kampania była wzmocniona również wykorzystaniem marketingu wirusowego w postaci ogólnopolskich demonstracji przeciwko „zamykaniu żabek”, specjalnie przygotowanej strony internetowej bozabkabylazamknieta.pl, ukazującej humorystyczne sytuacje związane z „zamknięciem żabek” i wykorzystaniem portali internetowych, takich jak: joemonster.org, youtube.pl, widelec.pl i wrzuta.pl.
15 września we wszystkich sklepach sieci Żabka i w mediach (telewizja, radio) pojawiło się rozwiązanie fazy teaserowej z komunikatem o zamknięciu żabek-sejfów z milionem złotych, jako pulą nagród do wygrania przez klientów.

Loteria przygotowana z okazji 10. urodzin sieci opiera się na prostych zasadach: każdy klient, który dokona zakupów za minimum 10 zł otrzyma specjalny kod promocyjny, który, po wysłaniu na numer 70022, daje szansę na wygranie pieniędzy; każdego dnia w losowaniu biorą udział sms-y przysłane danego dnia i spośród nich wyłonionych zostanie 5 zwycięzców, otrzymujących po 2000 zł nagrody każdy (suma nagród każdego dnia to 10 000 zł); dodatkowo na koniec promocji – 31 października, ze wszystkich nadesłanych sms-ów z kodami promocyjnymi zostanie wylosowany jeden szczęśliwy, dający właścicielowi nagrodę główną – 500 000 zł.

Cała kampania została przygotowana wspólnie przez Departament Marketingu Żabka Polska SA i agencję Tequila z Poznania. Zakupem mediów zajął się dom mediowy MindShare.