FOXlife: nietypowa akcja reklamowa serialu Mad Man

Kanał telewizyjny FOXlife rozpoczął ogólnopolską kampanię reklamową wspierającą polską premierę serialu „Mad Men” - laureata tegorocznej nagrody Złoty Glob w kategorii najlepszy serial dramatyczny.

Kampania promująca najnowszy serial z życia branży reklamowej „Mad Man” , realizowana jest m.in. w kinach Cinema City, warszawskim metrze na nośnikach Infoscreen, w Internecie, w stacjach radiowych oraz poprzez antenę własną FOXlife. Wspierana jest także działaniami PR oraz aktywnościami promocyjnymi skierowanymi do branży reklamowej.
 
Telewizja FOXlife emitująca najlepsze seriale amerykańskie, promuje swoją najnowszą premierę - serial dramatyczny „Mad Men”, poprzez ogólnopolską kampanię reklamową adresowaną do młodych odbiorców kanału, mieszkających w dużych miastach, śledzących nowości filmowe i serialowe. Kampania ma za zadanie dotrzeć do niech z przekazem o hitowym serialu, jak i zachęcić do zapoznania się z pozostałą ofertą kanału.

Kampania reklamowa potrwa 4 tygodnie i podzielona została na etapy ze względu na nośnik. Najsilniej w obrębie każdego medium, działania reklamowe zaplanowane są na każdy czwartek czyli dzień emisji premierowych odcinków serialu. 

Kampania w 15 kinach sieci Cinema City rozpoczęła się 12 września, potrwa 4 tygodnie i obejmie swoim zasięgiem 11 największych miast Polski. Widzowie przed rozpoczęciem seansu filmowego, zobaczą specjalnie wyprodukowany 30s spot promujący serial. Dodatkowo spot będzie wyświetlany na ekranach LCD w holach kinowych. Kampania obejmie również swoim zasięgiem również 15 lokalnych stacji radiowych w całej Polsce, w których to od 17 września będzie można  usłyszeć 30 sekundowe spoty serialu “Mad Men” .

Specjalnie dla widzów w Warszawie, zaplanowana została czterotygodniowa kampania w metrze warszawskim z wykorzystaniem 23 info screen-ów. Spot reklamowy promujący program, emitowany będzie na 6 najczęściej uczęszczanych stacjach, od 18 września.  Oprócz działań reklamowych w kinach, metrze oraz stacjach radiowych,  kampania zaistnieje również w internecie, obejmując najpopularniejsze witryny rozrywkowo – informacyjne oraz filmowe: Wirtualna polska, Interia.pl, Onet.pl,  Gazeta.pl, Interia.pl, NoCoTY, O2, Stopklatka, serwisy społecznościowe: m.in. Naszą Klasę oraz popularny komunikator – GG. Dwutygodniowa kampania internetowa rozpoczęła się 17 września.

Ważną częścią działań jest komunikacja serialu do branży marketingowej. Kampania billboardowa trwa np. w Portalu Medialnym MediaFM.net. Dodatkowym działaniem skierowanych do media plannerów, jest organizowany wspólnie z domem mediowym At media, konkurs na hasło reklamowe kanału. Główną nagrodą w konkursie jest wycieczka do Nowego Jorku – miasta, w którym toczy się życie bohaterów serialu „Mad Men”.

Za zakup i planowanie mediów, odpowiedzialny był dom mediowy – MediaCom Warszawa oraz City Art. Media. Kampanię ze strony FOXlife nadzoruje Klaudiusz Gomerski – Dyrektor Marketingu & PR w FOX International Channels, firmie zarządzającej kanałem w Polsce. Za stronę kreatywną kampanii odpowiedzialna jest agencja reklamowa Pompa.

FOX International Channel (FIC) jest częścią News Corporation, odpowiedzialną za międzynarodową działalność kanałów płatnej telewizji. FIC rozpoczął działalność w 1993 roku, rozwija, produkuje i dystrybuuje markowe programy rozrywkowe, dokumentalne, sportowe i filmowe w Europie, Afryce, Ameryce Łacińskiej i Azji. W Polsce do portfolio FIC, należą m.in. kanały tematyczne: FOXlife, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, National Geographic HD oraz Nat Geo Music. FOXlife to kanał filmowy prezentujacy najnowsze, kultowe seriale pochodzące z największych amerykańskich studiów filmowych. Kanał dostępny jest na platformie cyfrowej Cyfrowego Polsatu oraz Cyfry +, a także w sieciach kablowych, m.in. w UPC.