Kraków sprzedaje festiwale

Eskadra MarketPlace na zlecenie Urzędu Miasta Krakowa przeprowadziła wśród potencjalnych sponsorów promocję krakowskich festiwali tworzących cykl „6 zmysłów”. W komunikacji wykorzystane zostały siatki wielkoformatowe, ogłoszenia prasowe oraz kreatywny direct mailing.

Podstawowe cele działań marketingowych to pozyskanie nowych mecenasów dla prestiżowych wydarzeń kulturalnych w Krakowie oraz promowanie samych festiwali. Stąd wizualna koncentracja na ekspozycji logotypów festiwali, które składają się na 6 zmysłów. Kreacja oparta o motyw pilota i hasło „Wybierz sobie festiwal w Krakowie” wskazuje prezesom największych w kraju firm, że pośród wielkich krakowskich imprez sami mogą znaleźć taką, która najbardziej pasuje do ich marek. Reklamy z pilotem zamieszczone zostały w „Polityce” oraz w pismach branżowych. Wielkoformatowe siatki reklamowe zawisły w Warszawie, Poznaniu i we Wrocławiu.

Dodatkowo prezesi największych w kraju firm zaproszeni zostali na specjalny pokaz filmowy w ramach festiwalu Off-Camera oraz uroczystą kolację w towarzystwie festiwalowych gwiazd. Zaproszenie doręczał im posłaniec, który z daleka rzucał się w oczy. Był nim bowiem mierzący 205 cm wzrostu koszykarz, aktualny Mister Politechniki Warszawskiej, wyposażony w identyfikator „Kultura wysokich lotów”. Do zaproszenia dołączany był upominek – komplet sześciu kul do gry w pétanque. Zarówno pilot, jak i boules miały sugerować odbiorcom, że to do nich należy decyzja, z jakim festiwalem zwiąże się ich firma.

W Urzędzie Miasta Krakowa za działania marketingowe przy projekcie odpowiadali Filip Berkowicz (Pełnomocnik Prezydenta Krakowa ds. Kultury i Promocji) oraz Izabela Helbin (dyrektorka Biura Promocji i Marketingu). W prace nad kampanią ze strony Eskadry MarketPlace zaangażowani byli Adam Kałucki (client service) oraz Marek Tobolewski i Piotr Szymanowicz (creative team).