Trwa kampania Nescafe Dolce Gusto

Rusza kampania reklamowa innowacyjnego systemu do kawy – NESCAFÉ Dolce Gusto, który jest efektem współpracy koncernu Nestlé i marki KRUPS należącej do Groupe SEB.

NESCAFÉ Dolce Gusto to system, który ma zrewolucjonizować sposób przyrządzania kawy i czekolady w domu. W skład systemu wchodzi ekspres do kawy marki KRUPS, wyróżniający się nowatorskim designem, oraz kapsułki, dzięki którym w ciągu zaledwie kilkudziesięciu sekund można przygotować asortyment pięciu napojów: czterech rodzajów kawy (Espresso, Caffé Lungo, Cappucciono i Latte Macchiato) oraz aromatyczną czekoladę. Cały system, mimo że niezwykle zaawansowany technologicznie, jest bardzo funkcjonalny, komfortowy i łatwy w obsłudze.

Kampania reklamowa nowego produktu odbywa się pod hasłem „Kawy jak w kawiarni w Twoim domu”. Kreacja skupia się na prezentacji produktu, jego walorów i funkcjonalności. W spotach telewizyjnych wykorzystywany jest charakterystyczny motyw z hitu muzycznego „Sex Machine” James'a Brown'a. Kampania reklamowa ma charakter masowy. Komunikat ma dotrzeć do grupy docelowej za pośrednictwem telewizji (Polsat, TV4, TVN, TVN7, TVP1, TVP2), prasy i internetu. Kampania będzie prowadzona, z różną intensywnością, do końca 2008 roku. Za adaptację spotów telewizyjnych oraz kreację layoutów prasowych i internetowych jest odpowiedzialna agencja McCann Erickson Polska. Media planuje i kupuje agencja Mediaedge:cia. Za działania PR odpowiada Agencja Allego. Projekty graficzne materiałów POS przygotowała agencja ArtGraph. Degustacje w centrach handlowych organizuje agencja Euro RSCG.

Poza reklamą, nowy produkt otrzyma też wsparcie w postaci działań promocyjnych i public relations. System będzie silnie promowany w punktach sprzedaży – hipermarketach spożywczych, halach Cash&Carry oraz w sklepach RTV/AGD. W wybranych sklepach w całej Polsce będą też prowadzone prezentacje nowego rozwiązania połączone z możliwością degustacji, które organizowane są przez firmę Euro RSCG.