Metamorfoza tygodnika Wprost

W poniedziałek 1 grudnia br. do sprzedaży trafi zupełnie nowy numer tygodnika „Wprost”. Jeden z najpopularniejszych tygodników opinii zmienia nie tylko logotyp, ale również szatę graficzną, czcionkę oraz przede wszystkim zawartość merytoryczną.

W tygodniku pojawią się zupełnie nowe działy i rubryki, m.in.: Społeczeństwo, Biznes, Zdrowie i Medycyna, Style i Trendy, Sport, Diagnoza Wprost, Nauka i Technologie, Podróże oraz Galeria Wprost. W związku z rozbudową treści tygodnik zwiększa liczbę stron do 168. W tygodniku pojawią się również nowi autorzy.

"Celem relaunchu jest odświeżenie marki, zmiana wizerunku pisma oraz wzrost sprzedaży tygodnika. Rozszerzenie tematyki prezentowanej na łamach tygodnika jest odpowiedzią na oczekiwania czytelników naszego segmentu"  – mówi Amadeusz Król, dyrektor generalny AWR „Wprost”.

Relaunch wspiera kampania wizerunkowa o zasięgu ogólnopolskim. Pierwszą odsłoną kampanii jest outdoorowa akcja teaserowa wykorzystująca cytaty z Horacego, Francisa Bacona i S.J. Leca (w załączeniu). Druga odsłona wykorzystująca hasło „Warto się zmieniać!” rusza 1 grudnia br.

W ramach akcji specjalnych – w ciągu dwóch tygodni - rozdanych zostanie łącznie 1 milion sto tysięcy egzemplarzy tygodników „Wprost w pigułce”. "Zależy nam na tym, aby jak największa liczba osób czytających prasę miała możliwość zapoznania się z zupełnie nowym tygodnikiem „Wprost”, dlatego przygotowaliśmy dla nich „Wprost w pigułce" – próbkę produktu dającą możliwość sprawdzenia zawartości nowego tygodnika" - tłumaczy Amadeusz Król – dyrektor generalny AWR „Wprost”.

W związku z relaunchem tytułu w grudniu br. nakład tygodnika „Wprost” wzrośnie do 290 tysięcy egzemplarzy.  Relaunch wspierał strategicznie butik konsultingowy „Stars". Kampanię outdoorową przygotowała agencja GonnaBe. Kampanię w Internecie obsługuje agencja Web Search Factory.

Kampania przeprowadzana jest w telewizji (TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TVN24, TVN CNBC Biznes, TV Biznes), radiu (Polskie Radio Program 1 i 3; Radio Zet), prasie („Gazeta Prawna”, „Manager Magazyn”, „Playboy”), internet (Gazeta.pl, WirtualnaPolska.pl, Bankier.pl, Goldenline), outdoor (citylighty, siatki wielkoformatowe; autobusy, wiaty przystankowe). Dodatkowo autopromocja będzie przebiegać w mediach należących do AWR "Wprost" (tygodnik „Wprost”, Wprost24, Blogbox.pl, Infotuba.com.pl, Gover.pl, Kariera.wprost.pl). Kampanię wspomagają akcje specjalne: sampling tygodnika „Wprost w pigułce” (Warszawa, Poznań, Łódź, Wrocław, Kraków) oraz promocja w punktach sprzedaży. Kampania rozpoczeła się 24 listopada br. i potrwa do 31 grudnia 2008.