Święta polskiego internauty: tradycyjnie i skromniej niż przed rokiem

Firma Gemius przeprowadziła badania mające na celu sprawdzenie zwyczajów bożonarodzeniowych polskich internautów. Respondenci odpowiadali na pytania związane ze świątecznymi skojarzeniami oraz określali plany i decyzje zakupowe. Okazuje się, że aż 91 proc. badanych planuje w nadchodzące święta dzielić się opłatkiem z najbliższymi, a niewiele mniej składać życzenia podczas wigilijnej uroczystości. Ośmiu na dziesięciu internautów obdaruje bliskich prezentami, a 76 proc. przygotuje nakrycie przy stole dla niespodziewanego gościa. Pomimo postępującej komercjalizacji świąt, co trzeci internauta pozostaje wierny religijnemu wymiarowi Bożego Narodzenia, czego podkreśleniem będzie wspólne wyjście na pasterkę oraz czytanie Pisma Świętego. W domach ponad połowy internautów zabrzmią kolędy.

Główne bożonarodzeniowe skojarzenia internautów to choinka oraz czas spędzony z rodziną - odpowiednio 55 i 50 proc. wskazań. Mężczyźni dużo częściej niż kobiety utożsamiają Boże Narodzenie z odpoczynkiem i relaksem oraz jedzeniem i spędzaniem czasu przy stole, z kolei panie z zakupami oraz przygotowaniem świątecznych potraw.

Dla wielu badanych ważnym elementem Bożego Narodzenia są prezenty - zaledwie co dziesiąty internauta nie zamierza obdarować nimi najbliższych. Na dwa tygodnie przed świętami aż 46 proc. badanych dokonała już zakupu przynajmniej części gwiazdkowych prezentów, z czego 28 proc. zdecydowało się na zakup za pośrednictwem Internetu, co niestety jest wynikiem o 6 proc. gorszym niż przed rokiem. Zmniejszył się też odsetek internautów, którzy na dwa tygodnie przed świętami dopiero planowali zakup prezentu za pośrednictwem sieci. W tym roku 22 proc. internautów kupujących prezenty gwiazdkowe dokonało lub planowało dokonać zakupu online. W ubiegłym roku było to 25 proc. badanych. Wśród produktów kupowanych online na popularności straciły między innymi książki oraz płyty. - Internauci, mając na uwadze zeszłoroczne trudności poczty oraz firm kurierskich z dostarczeniem produktu na czas, tym razem wybrali inny sposób zakupu prezentu. Częściej decydujemy się na wizytę w centrum handlowym oraz supermarkecie, gdzie towar, mimo iż czasami po wyższej cenie, otrzymujemy zaraz po dokonaniu zakupu – tłumaczy przyczyny spadku Jadwiga Przewłocka, Starszy Badacz w Zespole Badań Ilościowych Gemius SA. Dodatkowym czynnikiem może być niepokojąca sytuacja na rynku finansowym. porównaniu z poprzednią falą badania, odsetek internautów planujących wydać większą niż przed rokiem kwotę na prezenty świąteczne spadł z 40 do 34 proc.

Badanie przeprowadzono między 11 a 14 grudnia 2008 roku na grupie 1200 internautów w wieku 15 lat i więcej.