Jacek Makowski podsumowuje rok 2008 w mediach

Jacek Makowski, dyrektor Biura Reklamy Prasy Codziennej w Axel Springer Polska podsumowuje dla MediaFM.net najważniejsze wydarzenia w mediach w 2008 roku:

"Rok 2008 nie obfitował w wydarzenia medialne o szczególnym znaczeniu. Był raczej spokojny, a rynek okazał się stabilny. Nie obserwowaliśmy dużych przesunięć kapitałowych, a jedynym wyjątkiem było wycofanie się Ruperta Murdocha z TV Puls. Na rynku reklamy widoczne były natomiast transfery dużych budżetów reklamowych.

Rynek został pozytywnie zaskoczony przejściem Przeglądu Sportowego do portfolio Axel Springer Polska pod koniec 2007 r., a następnie stałym rozwojem tytułu w mijającym roku. Przegląd Sportowy zanotował rekordową dynamikę przychodów reklamowych w 2008 r., co udało się dzięki synergii gazety z pozostałymi tytułami codziennymi wydawnictwa. Rozczarował natomiast dziennik „Polska”, któremu nie udało się zbudować silnego brandu pomimo kosztownych kampanii promocyjnych.

Wartość rynku reklamowego w 2008 roku szacujemy na 20,2 mld złotych brutto (bez rabatów), co oznacza wzrost o 14,6 procent w ujęciu rok do roku. Kwota ta obejmuje telewizję, radio, prasę i outdoor, nie uwzględnia natomiast Internetu.

Rok 2009 zapowiada się dla mediów bardzo ciekawie. W ciągu najbliższych miesięcy nastąpi dalsza polaryzacja rynku, na którym zyskiwać będą wyłącznie silni gracze. Przewidujemy około 5-procentowy wzrost rynku reklamy, ale prognozujemy również dewaluację cenową wymuszoną większą konkurencją."