Łucja Gdala podsumowuje rok 2008

Łucja Gdala, Media Director Codemedia podsumowuje dla Portalu Medialnego MediaFM.net rok 2008:

"Rok 2008 to kolejny rok rozwoju internetowego rynku reklamowego oraz rosnących wydatków firm na reklamę w Internecie. Najbardziej jednak cieszy fakt, że nareszcie temat jakości reklamy online został skierowany na właściwe tory. Agresywne, jakże wszechobecnie wyskakujące reklamy (głównie toplayery) od dawna budzą wiele negatywnych emocji wśród internautów. Po październikowej publikacji wyniku kontroli UKE witryn serwujących te formaty, często w nieuczciwy sposób (np. z uciekającym krzyżykiem), temat negatywnego odbioru tej formy reklamy został wreszcie należycie nagłośniony. Miejmy nadzieję, że kolejny 2009 rok przyniesie znaczące ograniczenia emisji tego typu, reklama online przestanie być utożsamiana przez internautę z faktem „trafiania w krzyżyk”, a domy mediowe obsługujące olbrzymie budżety włożą choć trochę wysiłku w zaplanowanie pozytywnej interakcji z komunikacją online zamiast ataku na zdrowie psychiczne użytkowników internetu.
Szczęśliwie rok 2008 był także zdecydowanym zwrotem wielu reklamodawców ku komunikacji online nastawionej na generowanie sprzedaży i ewaluacji kampanii pod kątem ROI. Szczególnie silnie aktywna pod tym względem była branża finansowa. Ubiegły rok obfitował też w rozwój telewizji internetowych. Za największe wydarzenie 2008 w roku w branży uznałabym uruchomienie platformy ipla.tv, prezentującej ofertę programową Polsat w modelu VOD (video on demand). Stanowi ona doskonałe połączenie technologii i dobrego kontentu. Coraz więcej widać też było innych formatów reklamowych z wideo – niestety często nachalnie uruchamiających się, podczas gdy na zachodnich rynkach standardem jest, że to internauta przyciskiem „play” uruchamia taki spot w kreacji.
W podsumowaniu roku 2008 na uwagę zasługuje też dalszy dynamiczny rozwój serwisu Nasza-klasa, któremu wiele osób z branży wróżyło rychłe chylenie się ku upadkowi. Tymczasem, nie tylko serwis rozkwita jeśli chodzi o liczbę użytkowników, ale jego właściciele pracując dalej nad jego rozwojem ofiarowali jednocześnie rynkowi profesjonalne biuro sprzedaży reklam.
A co przyniesie rok 2009? Patrząc na liczbę i zakres rozpoczynanych przez Codemedia projektów komunikacja online będzie miała się bardzo dobrze, tym lepiej im większe dążenie reklamodawców do osiągania wysokiej efektywności kampanii w mediach interaktywnych i nie tylko."