Beata Stępień: W Polsce jest miejsce na kolejne kanały

Wywiad z Beatą Stępień - Channel Director CEE NBC Universal Global Networks.

Kuba Wajdzik: Jak ocenia Pani obecną sytuację firmy w Polsce na tle swoich konkurentów?
Beatą Stępień - Channel Director CEE NBC Universal Global Networks: No cóż, to zależy do jakich konkurentów chcemy się porównywać. Można znaleźć takich którzy w pewnych dziedzinach radzą sobie lepiej, ale też łatwo jest znaleźć tych, którzy radzą sobie znacznie gorzej. (...) Sadząc po reakcjach operatorów na nasze kanały, wypadamy dobrze, szczególnie w kontekście naszej bogatej oferty programowej.

KW: Czy oferta firmy w 2009 r. dla Polski będzie rozwijana?
BS: W 2009 roku będziemy pracować nad stworzeniem kanału HD. Wkrótce będziemy gotowi podjąć na ten temat rozmowy z operatorami.

KW: W drugiej połowie 2008 r. również i branżę medialno-reklamową dotknął kryzys ekonomiczny. Czy ma on wpływ na wszelkie działania w Polsce w 2009 roku i czy nie należy się raczej spodziewać wycofania któregoś z kanałów z polskiego rynku, niż poszerzania oferty?
BS: Oczywiście, kryzys ekonomiczny dotyka też nadawców kanałów tematycznych. Przychody ze sprzedaży czasu reklamowego na Hallmarku i Movies24 nie są już tak przewidywalne jak poprzednio. Poza tym operatorzy wstrzymują wprowadzanie nowych kanałów, przyglądając się na nowo swoim budżetom. Wygląda na to, że kryzys spowolnił nieco rozwój dystrybucji kanałów.

KW: Poważnym problemem wszystkich kanałów z Państwa portfolio jest zasięg. Kiedy można się spodziewać szybszego wkroczenia na platformy i do kablówek?
BS: Myślę, że już w marcu będziemy mieli dobre wiadomości dla naszych fanów. Poza tym prowadzimy obecnie wiele rozmów, które powinny być niedługo finalizowane. Nasze nowe kanały w kilku sieciach kablowych trafiły do oferty cyfrowej, wiec nasz zasięg w dużej mierze uzależniony jest także od rozwoju cyfryzacji tych sieci.

KW: Kiedy rozpoczną Państwo sprzedaż reklam w nowych kanałach? Czy potwierdza Pani nieoficjalną informację, że sprzedażą tak jak w przypadku kanału Hallmark zajmie się At Media?
BS: At Media sprzedaje już czas antenowy na Hallmarku i Movies24. Jesteśmy bardzo zadowoleni z tej współpracy, wiec jest wielce prawdopodobne, że nasze nowe kanały również trafia pod skrzydła tej agencji. Samo rozpoczęcie sprzedaży czasu antenowego wymaga kilku strategicznych posunięć z naszej strony. Obecnie oba kanały: SciFi i Universal Channel są nadawane jednocześnie do Polski i Rumunii, wiec musimy ten sygnały rozdzielić. Chciałabym, aby w 2009 roku przynajmniej Universal Channel zainaugurował sprzedaż czasu antenowego.

KW: Kanały NBC w Polsce oprócz Hallmarku, są słabo rozpoznawalne i oglądalne. Oprócz wspomnianego kanału, żaden inny nie trafił do TOP 50 najchętniej oglądanych kanałów w naszym kraju (grudzień 2008 r.). Kiedy można się spodziewać lepszych wyników i kampanii reklamowych poszczególnych kanałów?
BS: Przede wszystkim bardzo proszę zauważyć, że SciFi, Universal Channel i KidsCo nie są w ogóle mierzone przez AGB! Nic zatem dziwnego, że nie pojawiły się jeszcze w TOP 50... Dopóki nie rozpoczniemy sprzedaży czasu antenowego na tych kanałach, nie mamy dobrego powodu, aby opłacać koszty partycypacji w panelu AGB. Ocenianie jakości kanałów tematycznych na podstawie danych AGB mija się z celem. Na te wyniki ogromny wpływ ma dystrybucja kanałów, która jest w każdym przypadku różna. W ten sposób bardzo dobrej jakości kanał o ograniczonej dystrybucji będzie miał słabe wyniki AGB. W sytuacji, gdyby mierzona była oglądalność kanału tylko w jednej sieci, ten sam kanał być może osiągnąłby bardzo dobre wyniki. AGB generuje dane, które mogą interesować jedynie reklamodawców.

KW: Jak ocenia Pani poziom nasycenia rynku w Polsce kanałami tematycznymi? Czy w Polsce jest jeszcze miejsce na kolejne kanały?
BS: Uważam, że w Polsce jest miejsce na kolejne kanały, ale oceniam to z punktu widzenia ich jakości, a nie ilości. Zawsze jest miejsce na dobry kanał telewizyjny, który trafi w gusta polskich odbiorców.