Ruszyła kampania wspierająca zmianę opakowań piwa Lech

Kilkaset citylightów marki Lech pojawiło się na początku lutego w największych miastach w Polsce. Na każdym z nich niepozorny czarno – biały kwadrat. Lech jako pierwsza marka w Polsce zdecydowała się na masowe użycie technologii fotokodów w promocji swojego produktu. Kampanii towarzyszą „falujące” billboardy – pierwsze w Polsce outdoorowe plakaty wykorzystujące zasady towarzyszące złudzeniom optycznym. Działania zaplanowane zostały do połowy marca.

„Lech to najbardziej nowoczesna marka piwa premium na polskim rynku - zaskakuje, angażuje, zachęca do zabawy i orzeźwia. Marka skierowana jest głównie do mężczyzn, którzy niezależnie od wieku czują się młodzi duchem i którzy chcą czerpać więcej z życia. Grupa docelowa oczekuje ciągle nowych doznań, dlatego do komunikacji odświeżenia opakowań zastosowaliśmy odważną koncepcję wykorzystania fotokodów a także odwołaliśmy się do fizjologii ludzkiego oka uzyskując efekt złudzeń optycznych na naszych billboardach  podkreślających dynamikę oraz nowoczesność i innowacyjność marki” - mówi Tomasz Kanton, brand PR Manager w Kompanii Piwowarskiej.

Głównym celem kampanii prowadzonej przez markę Lech jest poinformowanie konsumentów o nowych opakowaniach oraz podkreślenie innowacyjnego i nowoczesnego charakteru marki.

Fotokody (nawiązujące wyglądem do kodów paskowych), na których została oparta kampania marki zostały umieszczone w reklamach prasowych oraz na citylightach w największych miastach Polski. Dzięki nowej technologii, wykorzystywanej do tej pory przez operatorów sieci komórkowych użytkownicy telefonów komórkowych będą mogli pobrać m.in. repertuar kinowy, czy informacje o najnowszych wydarzeniach kulturalnych w swoim mieście. Informacje te zostały umieszczone w specjalnej aplikacji „Więcej z miasta”.

Kampania wprowadzająca nowe opakowania wykorzystywać będzie reklamę telewizyjną, prasę, Internet oraz OOH. W przypadku outdooru wykorzystano efekt złudzenia optycznego. „Lech jest pierwszą marką w Polsce, która odważnie wykorzystała efekt złudzeń optycznych w komunikacji – uzyskany efekt wizualny sprawia wrażenie jakby reklama falowała na wietrze. Statyczny obraz odczytywany jest przez ludzkie oko jako animowana grafika” – mówi Tomasz Kanton. 

Odświeżone opakowania piwa LECH zawierają odważne, nowoczesne pionowe logo oraz metaliczny połysk etykiety. Kampania rebrandingowa to kontynuacja zmian zapoczątkowanych
w 2004 roku (m.in. zmiana butelki na zieloną, zmiana pozycjonowania). Rebrandingowi marki Lech towarzyszą materiały POS w punktach sprzedaży, działania BTL oraz silna kampania w mediach ogólnopolskich (prasa, TV, Internet, outdoor). Działania rozpoczęły się 1 lutego i potrwają mniej więcej do połowy marca.

Kreację nowych opakowań przygotowała agencja Lothar Bohm. Autorem koncepcji puszki jest Wilk Studio. Kreację materiałów ATL przygotowała agencja Grandes Kochonos. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, za przygotowanie kreacji internetowych i strony internetowej  - Artegence, za wsparcie w temacie fotokodów - Next. Wsparcie PR prowadzi agencja Q&A Consulting.