CNN International otrzymało Złotą nagrodę w Internationalist Awards for Innovation in Media

CNN International otrzymało Złotą nagrodę w prestiżowym Internationalist Awards for Innovation in Media za przygotowaną dla South African Tourism globalną kampanię promocyjną „My South Africa”. W konkursie wzięło udział ponad 30 krajów. „My South Africa” jest jedną z dwóch globalnych kampanii reklamowych, które zdobyły Złoto.

W czerwcu 2008 r. CNN International nawiązało współpracę z South African Tourism (SA Tourism), w ramach której powstała kampania reklamowa wykorzystująca materiały nadesłane przez widzów. Celem kampanii było zainteresowanie widowni CNN, przede wszystkim osoby zamożne, które często podróżują w celach biznesowych i turystycznych, Republiką Południowej Afryki.

Kampania „My South Africa” zachęca widzów CNN do przesyłania zdjęć, plików wideo i historii o Republice Południowej Afryki na stronę internetową mysouthafrica.tv, dzięki czemu mogą tworzyć własny, wyjątkowy obraz tego kraju. Osoby, które zdecydowały się przesłać swoje materiały mają szansę wygrać wycieczkę do Południowej Afryki. Specjalna wewnętrzna jednostka do produkcji kreatywnych, wyłoniona przez dział sprzedaży reklam CNN pod nazwą Turner Commercial Productions (TCP) wyprodukowała serię spotów telewizyjnych, zachęcających do odwiedzenia strony internetowej. W reklamówkach wzięli udział Ambasador Republiki Południowej Afryki i znana piosenkarka Yvonne Chaka Chaka.

Kampania reklamowa objęła telewizję i prasę, zakończy się pod koniec 2010 r. kiedy oczy wszystkich będą zwrócone w stronę  Republiki Południowej Afryki – gospodarza FIFA World Cup. Kampania reklamowa „My South Africa” jest efektem sześcioletniej współpracy między SA Tourism, a CNN International.

„Ta nagroda jest dowodem zasłużonego uznania za kreatywność i ciężką pracę jaką włożyliśmy w przygotowanie tej multiplatformowej kampanii” - powiedział Rani R Raad, wiceprezes CNN International. „To duże osiągnięcie dla sieci informacyjnej, biorąc pod uwagę, że naszą konkurencją były agencje kreatywne oferujące pełen zakres usług z tej dziedziny. To także potwierdzenie silnej i owocnej współpracy między CNN a South Africa Tourism” - dodał.

„To powód do dumy” - powiedział Roshene Singh, Chief Marketing Officer at South African Tourism. „Ta nagroda pokazuje, że nasze kreatywne pomysły nie tylko zwróciły uwagę milionowej publiczności CNN, ale także zainteresowały najlepszych specjalistów od marketingu na świecie... osoby oceniające zgłoszenia do nagród za 2008 rok. Idziemy w dobrym kierunku i cieszymy się, że CNN otrzymało tę nagrodę” - dodał.