Największe polskie miasta w styczniowym Internecie

NewsPoint oraz info-PR przygotowały raport na temat artykułów dotyczących promocji miast wojewódzkich, które ukazały się w styczniu b.r. w mediach internetowych. Raport obejmuje publikacje na temat 18 miast - stolic województw oraz siedzib władz wojewódzkich.

Podsumowanie przygotowano przy wykorzystaniu usługi monitorowania Internetu NewsPoint. Analizie ilościowej poddano artykuły zawierające słowa „promocja + nazwa miasta”, dotyczące działań promocyjnych podejmowanych przez dane miasto. W styczniu w mediach internetowych zdecydowanie przodował Białystok (46 wskazań), co wynikało z opisywanych również na naszych łamach kontrowersji wokół logo miasta. Drugie miejsce przypadło Łodzi (40 wskazań), prowadzącej najbardziej intensywne działania promocyjne związane z konkursem na Europejską Stolicę Kultury. Zaskoczeniem mogła się okazać piąta pozycja Torunia (22 wskazania). Wynika ona z faktu, że jest to miasto, które również bardzo intensywnie przygotowuje się do konkursu na Europejską Stolicę Kultury:
1. Białystok 46
2. Łódź 40
3. Kraków 38
4. Warszawa 29
5. Toruń 22
6. Poznań 19
7. Katowice 18
8. Lublin 18
9. Bydgoszcz 17
10. Opole 11
11. Gdańsk 10
12. Olsztyn 4
13. Wrocław 4
14. Szczecin 4
15. Kielce 4
16. Rzeszów 4
17. Gorzów Wlkp. 4
18. Zielona Góra 4

Ze względu na nowy rok, media dokonywały - nierzadko krytycznych - podsumowań działań promocyjnych dla danych miast (w przypadku Szczecina) czy też dotychczasowego ruchu turystycznego. W Krakowie stwierdzono, że był on mniejszy, w związku z tym władze miasta powinny przeznaczyć więcej środków na budżet. Chętnie opisywano nowe strategie promocyjne (Poznań, Kielce) czy też ich brak (znów Kraków). Nowy szef biura promocji Krakowa skrytykował duże plenerowe imprezy z udziałem gwiazd jako główne narzędzie marketingowe w przypadku miast i zapowiedział nową strategię. Styczeń był również czasem uchwalania budżetów promocyjnych miast i zmian personalnych wśród osób odpowiedzialnych za promocję w poszczególnych urzędach miejskich. Najgorętszym tematem związanym z promocją miast były jednak kontrowersje związane z projektem agencji Eskadra logotypu promującego Białystok, w którym doszukiwano się podobieństwa do logo organizacji broniącej praw mniejszości seksualnych z Nowego Jorku. Po intensywnej debacie pomiędzy przedstawicielami różnych frakcji politycznych i jeszcze przed ogłoszeniem wyników specjalistycznej ekspertyzy, prezydent miasta zdecydował się zrezygnować z dalszych usług firmy Eskadry. Problemy agencji były również opisywane przez media w kontekście innych obsługiwanych przez nią miast, jak np. Olsztyna czy Torunia.

Kolejnym interesującym media tematem jest rywalizacja polskich miast w konkursie o miano Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 r. Najbardziej zaawansowana w przygotowaniach jest Łódź, która walczy o powołanie odrębnego biura promocji, ale również Toruń, Gdańsk, Lublin, Wrocław i Warszawa. Z kolei przedstawiciele Opola stwierdzili, że ze względów budżetowych ich miasto nie spełnia kryteriów udziału w konkursie, jednak z pewnością może zaistnieć dzięki współpracy z tym polskim ośrodkiem, który wygra rywalizację.

Zainteresowaniem wśród mediów cieszył się również ranking atrakcyjności poszczególnych regionów, zamieszczony przez Rzeczpospolitą. Gorzów chwalił się nagrodą dla swojego stadionu.