Dax Cosmetics rozpoczyna drugi etap kampanii wizerunkowej nowej marki Yoskine

Spoty z wizerunkiem Anny Marii Jopek, ambasadorki marki Yoskine, będą emitowane w stacjach ogólnopolskich (TVP, TVN, Polsat) oraz niszowych (TVN7, TV4, TVP Info, TVN 24, TVN Style). Kampania prasowa obejmie lifestylowe magazyny kobiecie. Kolejnym elementem komunikacji będzie akcja przeprowadzona we współpracy z portalem Wizaż.pl. Wyłonione na podstawie konkursu panie z Klubu Recenzentek otrzymają produkty z serii Yoskine do przetestowania, a ich oceny zostaną opublikowane na portalu. Akcja będzie wspierana kampanią bannerową na Wizaż.pl oraz działaniami PR (advertoriale).

Celem kampanii  jest budowanie świadomości nowej serii Yoskine należącej do segmentu premium, wprowadzonej przez Dax Cosmetics w listopadzie 2008. Linia obejmuje gamę produktów pielęgnacyjnych ‘30+’, ‘40+’ i ‘50+’ przeciwdziałających starzeniu skóry. Wyróżnia ją dopasowane do indywidualnych potrzeb cery, unikalne połączenie składników, nowatorskie konsystencje. Kremy są też dostępne w wersji podróżnej.

Komunikacja jest skierowana do kobiet w wieku 30-60 lat, z wykształceniem średnim i wyższym, mieszkanek miast, o dochodach powyżej średniej krajowej. Akcja będzie realizowana od marca do maja 2009.

Koncepcję marki i strategię pozycjonowania opracował dział doradztwa strategicznego Business Planning Mindshare Polska.  Projekt obejmował serie warsztatów i badań mających na celu określenie potrzeb konsumentek, zdefiniowanie docelowego segmentu i pozycjonowania cenowego. Dom mediowy Mindhshare obsługuje też Dax Cosmetics kompleksowo w zakresie strategii komunikacji i zakup mediów. Nazwę i kreację dla nowej linii przygotowała agencja Cztery Czwarte.