Radio Track: testy na telefonach komórkowych

KBR w lutym br. zrealizował testy na telefonach komórkowych przy wykorzystaniu nowej wersji kwestionariusza badań audytorium radia.

Testy wykazały, że możliwe jest realizowanie badań słuchalności na telefonach komórkowych. Zabieg taki znacząco ma poprawić jakość próby i pozwolić na objęcie badaniem osób, do których do tej pory trudno było dotrzeć. W kolejnym etapie konieczne jest opracowanie nowych procedur procesu łączenia próby komórkowej i stacjonarnej. RadioTrack jest jednym z najbardziej skomplikowanych i największych projektów badawczych w Polsce, opartym o próbę ogólnopolską oraz nadreprezentacje miejskie. Wykorzystywanie w próbie telefonów komórkowych ze względu na brak ich powiązania z miejscem zamieszkania użytkownika, wymaga zaawansowanych metod integracji danych z dwóch źródeł. Będzie to możliwe na odpowiednio dużej próbie zrealizowanej w identycznych warunkach jak dotychczasowe badanie RadioTrack.

KBR postanowił w kwietniu zachować badanie na telefonach stacjonarnych w dotychczasowym kształcie i dodatkowo wprowadzić ogólnopolską próbę na telefonach komórkowych. Zaplanowane badanie na telefonach komórkowych posłuży do ustalenia proporcji, w jakich powinny być one włączone do finalnego projektu RadioTrack. Umożliwi to także opracowanie metod łączenia obu prób.

"Fala kwietniowa zgodnie z harmonogramem dystrybucji danych zostanie w pierwszej kolejności upubliczniona na próbie telefonów stacjonarnych. W momencie, gdy będziemy pewni rzetelności i precyzji procedury łączenia danych, opublikowane zostaną wyniki z uwzględnieniem próby na telefonach komórkowych. Po wypracowaniu satysfakcjonujących rezultatów obie próby badania RadioTrack stanowić będą integralną całość i zostaną na stałe wprowadzone do realizacji. O wszystkich krokach związanych ze zmianami w badaniu RadioTrack KBR będzie informował na bieżąco" – mówi Tomasz Biegała, aktualny przewodniczący KBR.

Nad zmianami w projekcie będzie pracować KBR, Instytut Millward Brown SMG/KRC, a także niezależni konsultanci.