Drugi etap kampanii Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi

W kwietniu br. rusza drugi etap kampanii edukacyjnej Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi pod hasłem „Ryba wpływa na wszystko”, przygotowana przez agencję Scholz&Friends. Będzie trwała do końca maja br. i obejmie telewizję (TVP1, TVP2, TVP3, TVN, POLSAT oraz wybrane stacje tematyczne) i radio (RMF FM i Radio Zet).

Celem kampanii jest wzrost spożycia ryb i produktów rybnych poprzez poinformowanie społeczeństwa o pozytywnym działaniu diety rybnej na funkcjonowanie organizmu człowieka. Tej idei podporządkowana jest koncepcja kreatywna, przygotowana przez agencję Scholz&Friends. Spoty telewizyjne i radiowe skierowane są do osób w różnej fazie życia oraz różnych grup społecznych, aby uświadomić konsumentom korzyści płynące ze stosowania diety rybnej od najmłodszych lat do późnej starości. Wszystkie łączy spójny podstawowy przekaz – „Ryba wpływa na wszystko”. Pojawiająca się w tle Wielka Ryba ma przypominać o potrzebie włączenia ryby do codziennego menu, a przy okazji – prosto i dowcipnie obrazować pozytywne działanie rybnej diety.

Pierwsza emisja kampanii odbyła się w okresie od czerwca do grudnia ub.r. w radio i telewizji. Jej efektem był wzrost spożycia ryb na poziomie ok. 0,5 kg na mieszkańca – w trakcie trwania kampanii w Polsce zjedzono ok. 19 000 ton więcej ryb i produktów rybnych. Pod koniec czerwca powinny być dostępne wyniki badania konsumenckiego, które dostarczą precyzyjnych danych o wpływie kampanii na zwiększenie konsumpcji ryb.