100 najcenniejszych marek świata

Po raz czwarty Millward Brown Optimor opublikował ranking 100 najcenniejszych marek świata – BRANdZ 2009. Liderem listy jest Google, które triumfuje już po raz trzeci, a jej marka ma obecnie wartość stu miliardów dolarów. Na podium znalazł się także Microsoft (76.2 mld $) oraz Coca-Cola (67.6 mld $). Wysoko uplasowały się także nowe marki na liście. Najwyżej, bo na 31 miejscu znalazł się Pampers, a tuż za nim Nintendo (miejsce 32) oraz VISA (pozycja nr 36).

Wartość wszystkich sklasyfikowanych marek została wyceniona na 1,95 trylionów dolarów, przy czym marginalny wzrost wynosił 1,7 proc.

Jak mówi Joanna Seddon z CEO Millward Brown Optimor, w dobie kryzysu, przy zmniejszającej się wartości wielu firm, wzrosło znaczenie marek, które mogą pomóc firmom przetrwać trudny okres. Firmy wciąż inwestujące w marki będą lepiej przygotowane do rozwoju biznesu, gdy sytuacja ekonomiczna zacznie się poprawiać niż te, które ograniczyły wydatki.

Tegoroczny ranking pokazuje także tendencje jakie w minionym roku przejawiali konsumenci na całym świecie. Zdecydowanie często popularnością cieszyły się marki żywieniowe związane z drobną przyjemnością, takie jak McDonald’s (wzrost o 34%), Marlboro (+33%) i Budweiser (+23%). Duży sukces odniosły także marki skierowane do użytku domowego. Prym wiodą tutaj sklepy internetowe - Amazon (+85%) i eBay (+16%) - a także kawy rozpuszczalne - Nespresso (+27%) i Nescafe (+23%).
Pełen ranking BRANDZ, zawierający rozkłady regionalne i kategorialne dostępny jest na stronie www.brandz.com.

Ranking „BRANDZ Top 100 Najbardziej Wartościowych Marek” stworzony został przez Millward Brown Optimor dla WPP. Uwzględnia on opinie konsumentów i użytkowników korporacyjnych z ponad 20 krajów w zakresie preferencji marek konsumenckich i business-to-business. Wartość marki jest liczona metodą „Economic Use”, tzn. na podstawie roli, jaką odgrywa ona w podejmowaniu decyzji kupna produktu i określenia, jaką część wartości rynkowej można przypisać sile marki. Poza wynikami z badania BRANDZ, w rankingu uwzględnione są dane finansowe z Bloomberg oraz dane rynkowe i produktowe z Datamonitor. Ranking bierze pod uwagę różnice regionalne, jako że nawet globalne wskaźniki mierzące siłę marek mogą się różnić w poszczególnych krajach.