Europejscy marketerzy będą inwestować w sieć

7 na 10 europejskich marketerów biorących udział w badaniu Internet Ad Barometer, zamierza w tym roku zwiększyć budżety przeznaczone na działania w Internecie. Dla wydawców prasowych, telewizyjnych oraz innych przedstawicieli mediów tradycyjnych oznacza to konieczność podjęcia konkretnych kroków w celu uatrakcyjnienia swojej oferty dla reklamodawców.

Internet zasługuje na więcej
Badanie Internet Ad Barometer przeprowadzono z inicjatywy European Interactive Advertising Association (EIAA). Wzięło w nim udział ponad 300 marketerów reprezentujących największe korporacje działające na rynkach europejskich. 37% respondentów wyraziło opinię, że w trakcie tego roku zamierza znacznie zwiększyć budżety przeznaczane na reklamę w Internecie. Nieznaczne wzrosty w tym zakresie zakłada 33% badanych marketerów. Zaledwie 8% uczestników badania Internet Ad Barometer stwierdziło, że obniży w tym roku swoje budżety interaktywne.

Dobry wizerunek procentuje
Powyższe deklaracje mają bezpośredni związek z opiniami badanych marketerów na temat skuteczności Internetu jako medium reklamowego. 47% z nich uważa, że sieć jest obecnie kluczowym elementem współczesnego „marketing – mix”. 41% marketerów postrzega Internet jako medium sukcesywnie rozwijające się. Jedynie 11% respondentów biorących udział w badaniu EIAA wyraziło skrajnie odmienne opinie na temat sieci, uznając ją za medium nieefektywne pod kątem wykorzystania w toku prowadzenia działań promujących marki.

Przerzucanie budżetów
By znaleźć środki na pokrycie rosnących inwestycji w reklamę internetową 39% marketerów zamierza ograniczyć swoje wydatki na promocję w prasie, 37% zaś ma zamiar w tym celu zmniejszyć budżety przeznaczane na telewizję. Może to oznaczać spore kłopoty dla wydawców prasowych i telewizyjnych, związane z dużym ryzykiem utraty części największych budżetów. Takie decyzje wynikają z faktu, że europejscy marketerzy postrzegają obecnie zwrot z inwestycji marketingowych (ROI) jako główne kryterium doboru kanałów i metod komunikacji. Internet pod tym względem znacznie przewyższa prasę i telewizję, oferując możliwość prowadzenia bezpośrednich pomiarów skuteczności prowadzonych kampanii. To zaś gwarantuje stałą optymalizację realizowanych projektów e-marketingowych.

Być widocznym i dać się znaleźć
64% europejskich marketerów zamierza się skupić na poszerzaniu działań w obrębie marketingu w wyszukiwarkach. 46% uczestników badania Internet Ad Barometer wyraziło podobne opinie względem e-mail marketingu. Reklama displayowa to obszar, który w szerszym stopniu zamierza zagospodarować 41% badanych marketerów, 35% zaś zamierza więcej zainwestować w internetowe formaty wideo.
Dane te wskazują, że europejscy managerowie zarządzający największymi markami w swoich strategiach stawiają na rozwiązania  zachowujące równowagę pomiędzy zasięgowymi efektami kampanii, a regularnym zwiększaniem ich skuteczności.

Czas zmienić oblicze?
Badanie Internet Ad Barometer pokazuje, że marketerom nadal zależy na budowie szerokiego zasięgu prowadzonych kampanii, aczkolwiek w bardziej efektywny sposób. To właśnie powoduje konkretne zwiększanie budżetów przeznaczonych na promocję internetową. Dla wydawców prasowych i telewizyjnych jest to odpowiedni moment do przeformułowania swojej obecności w mediach. Prasa i telewizja dysponują potencjałem, mogącym zapewnić im bardzo szeroki zasięg również w sieci. W prostej linii prowadzi to zaś do zwiększania przychodów reklamowych.

Tradycyjne media mają spore szanse
Jeśli działania wydawców prasowych i telewizyjnych będą współgrały z polityką europejskich marketerów to można spodziewać się zmian na rynku internetowym. Większa konkurencja może spowodować konieczność zmiany podejścia merytorycznego wielu e-wydawców do jakości i częstotliwości publikacji treści na łamach serwisów. W końcu prasa  i telewizja to media od dawna postrzegane jako opiniotwórcze. Przełożenie ich doświadczenia na język współczesnego Internetu może przynieść ciekawe rezultaty. Tradycyjne media mogą więc sporo namieszać w sieci. Czy zechcą?

Grzegorz Skuza
Creative & PR Manager
Agencja Reklamy Eura7
www.eura7.com

Raport, o którym mowa w artykule, jest dostępny tutaj.

Grzegorz Skuza – Creative & PR Manager w Agencji Reklamy Eura7, odpowiedzialny za tworzenie koncepcji kreatywnych i strategicznych projektów agencji, a także za wizerunek Eura7.