Latająca reklama wielkoformatowa

SkyWizBoard to latająca reklama wielkoformatowa. Krzysztof Maj skonstruował balon o płaskich ścianach bocznych, na którym mogą być umieszczane reklamy. Maj jest przekonany, że SkyWizBoard zrewolucjonizuje rynek reklamy w Polsce

Czy w Polsce reklama może przenieść się do nieba?  Po raz pierwszy wzbiła się w przestworza w Katowicach. Mieszkańcy miasta mogli zobaczyć ogromny balon unoszący się nad Spodkiem z hasłem zachęcającym do wzięcia udziału w wyborach do Europarlamentu. Ale nie był to balkon okrągły, tylko prostokątny. Nazywa się SkyWizBoard, od nazwy firmy Sky Wizards, czyli podniebni czarodzieje i jest niespotykaną do tej pory formą ekspozycji. ­"Przyszłość reklamy należy właśnie do takich czarodziejów. SkyWizBoard to całkowicie nowa forma przekazu na rynku reklamy. Nie da się go porównać bezpośrednio do niczego, co znamy" ­– uważa Krzysztof Maj, który nowy nośnik wynalazł i opatentował. "Reklamy na balonach są umieszczane od dawna, ale mają kształt kulisty i służą raczej tylko do reklamowania sponsora" – dodaje Krzysztof Maj.

Zdaniem Bartłomieja Szambelana, który przed laty wpadł na pomysł, aby firmę Allegro zareklamować na fruwającym po niebie sterowcu, SkyWizBoard ma szansę, aby stać się podobnym hitem."Było to drogie przedsięwzięcie, ale się opłacało, bo efekty były rewelacyjne. Jeszcze dziś, po dwóch latach od akcji, o naszej reklamie wspominają media. Pierwsi w Polsce wpadliśmy na pomysł wykorzystania sterowca w reklamie, dlatego kampania miała taki szeroki oddźwięk" – opowiada Szambelan. Podobnie będzie w przypadku SkyWizBoard, latającej reklamy wielkoformatowej.

SkyWizBoard przypomina nadmuchany billboard. W przeciwieństwie do billboardu  jest jednak mobilny i po zakończeniu ekspozycji przenosi się go w inne miejsce. Mocowany jest do ziemi za pomocą lin i unosi się w miejscu ekspozycji na wysokości nawet do 30 metrów. Reklama drukowana jest na osobnych płatach materiału i mocowana do nośnika na dowolnej liczbie jego ścian bocznych. Nośnik może być podświetlany od wewnątrz, co wygląda zjawiskowo w nocy. 

"Taka niestandardowa forma reklamy to świetny pomysł. W codziennej pracy każdego marketera ważny jest przekaz, który wykracza poza ogólnie przyjęte ramy. Konsumenci są dziś świetnie obeznani z formami tradycyjnymi, musimy więc starać się skupić i zatrzymać ich uwagę nie tylko wyjątkową treścią, ale i sposobem przekazu. Nie możemy w tym wszystkim oczywiście zapomnieć o strategii pozycjonowania marki - pracując w dużej firmie energetycznej nie zdecydowałbym się na przykład na przebranie człowieka za misia polarnego, który miałby reklamować nasze usługi. Ale latający billboard, dlaczego nie?" – ocenia Marcin Zięba, Marketing Communication Manager w Vattenfall Poland.

Nośnik SkyWizBoard umożliwia „wyjście” z reklamą wielkoformatową z centrów miast w miejsca o dużych przepływach ludzi, niedostępnych dotychczas dla wielkiego formatu. "To bardzo ciekawe rozwiązanie! Gdybym miał coś do zareklamowania, wykorzystałbym właśnie taką formę. Przechodnie, kierowcy na pewno zwróciliby uwagę na unoszący się w powietrzu billboard" – ocenia profesor Marek Sitarz z Wydziału Transportu Politechniki Śląskiej.

SkyWizBoard jest narzędziem przeznaczonych do prowadzenia akcji reklamowych w pobliżu dróg, drogowych węzłów komunikacyjnych, centrów handlowych oraz podczas imprez plenerowych. "W takich miejscach przekaz nie jest tłumiony mnogością innych reklam, co ma miejsce w centrach miast. Reklama widziana z daleka gwarantuje kontakt wzrokowy utrzymywany przez dłuższy czas. Duży przepływ ludzi w takich miejscach gwarantuje wysoką oglądalność reklamy" – tłumaczy Krzysztof Maj.

Reklama w pobliżu dróg i węzłów drogowych może być kierowana do osób dynamicznych, przemieszczających się, mieszkańców większych miast. "Takie lokalizacje są idealne na przykład dla firm motoryzacyjnych, banków, operatorów telekomunikacyjnych, firm ubezpieczeniowych, branży turystycznej, sieci handlowych i wielu innych. Lokalizacje przy centrach handlowych pozwalają z kolei reklamować konkretny produkt lub markę tuż przed dokonaniem przez klienta decyzji o zakupie. Podczas imprez plenerowych można reklamować producentów napojów, piwa, firmy odzieżowe, sieci komórkowe" – wymienia Maj.

Powierzchnie największych billboardów osiągają 30-40 m kw. Rozmiary największych airboardów, czyli dmuchanych naziemnych reklam przenośnych, to maksymalnie 70-80 m kw. Rozmiary reklamy na SkyWizBoard to 240 m kw. na każdym z dwóch boków większych i po 72 m kw. na każdym boku mniejszym. Razem daje to 624 m kw. wielkiego formatu dodatkowo podniesionego w powietrze.