SEO/SEM zdobywa rynek

śród instrumentów e-marketingu prym wiedzie reklama w wyszukiwarkach internetowych. W 2008 r. inwestycje w SE0/SEM wzrosły o 26%. Udział reklamy w wyszukiwarkach internetowych w europejskim rynku reklamy internetowej osiągnął 43%.

Twarzą w twarz z recesją
Na pierwszy rzut oka powyższe dane mogą wskazywać na to, że branża interaktywna całkowicie uodporniła się na kryzys. Taki punkt widzenia wydaje się być jednak zbyt optymistyczny. Widać to przede wszystkim po zmianach zachodzących na rynku reklamy internetowej.

W 2008 r. reklama online przeszła zasadniczy test. Wcześniej sporo mówiło się o efektywności marketingu internetowego, spowolnienie gospodarcze spowodowało konieczność sprawdzenia tych informacji w praktyce. Wszystko wskazuje na to, że branża interaktywna wyszła z tej konfrontacji obronną ręką. Umożliwił to przede wszystkim dwutorowy rozwój jej instrumentów.

Sięgnąć po efekt
Z uwagi na wyraźne spowolnienie gospodarcze działania marketerów w coraz większej mierze zaczęły skupiać się na poszukiwaniu efektywnych instrumentów reklamy. Możliwości Internetu dostosowały się do tych oczekiwań. Widać to po wzroście inwestycji w marketing w wyszukiwarkach internetowych, który umożliwia bardzo precyzyjne mierzenie rezultatów prowadzonych kampanii. Równocześnie można zauważyć zwiększenie zainteresowania działaniami promocyjnymi rozliczanymi w modelach efektywnościowych, np. za kliknięcie (CPC). Internet z tego względu sprawdza się zarówno jako skuteczne narzędzie wsparcia sprzedaży, jak oczywiście również medium służące do długofalowej komunikacji.

Zasięg musi być
By móc prowadzić szeroko zakrojone akcje marketingowe i sprzedażowe konieczne jest wygenerowanie jak największego zasięgu. Kilka lat temu był to jeden z głównych zarzutów, jakie stawiano sieci. Dziś podobne wnioski wydają się być nieuzasadnione. Z Internetu korzysta 48.9% mieszkańców Europy, w krajach najbardziej rozwiniętych, jak np. Norwegia, odsetek ten sięga nawet 86%. Polska w tym względzie plasuje się na średnim, europejskim poziomie (48%). Rozwój sieci i jej możliwości, a także projekty zmierzające do ulepszenia infrastruktury informatycznej, pozwalają prognozować w najbliższych latach dalszy wzrost liczby osób korzystających z Internetu.

Brakuje kropki nad i
Przykład branży internetowej potwierdza, że umiejętność skutecznego i dynamicznego reagowania na wymogi rynkowe, pozwala odnieść sukces nawet w trudnych warunkach. Należy jednak uważać by czasem nie wpaść w pułapkę samozachwytu. W końcu Internet nie jeszcze dominującym medium w reklamie.

Grzegorz Skuza
Creative & PR Manager
Agencja Reklamy Eura7
www.eura7.com

Grzegorz Skuza – Creative & PR Manager w Agencji Reklamy Eura7, odpowiedzialny za tworzenie koncepcji kreatywnych i strategicznych projektów agencji, a także za działania wierunkowe Eura7.