Kampania reklamowa hoteli Grupy Orbis

Grupa Hotelowa Orbis ruszyła z intensywną kampanią reklamową na wakacje. To pierwsza akcja na taką skalę w branży hotelowej w Polsce, a zarazem promocja nowej strony rezerwacyjnej www.accorhotels.com.

Tylko przez cztery dni, od 26 do 29 czerwca br. będzie można zarezerwować pokoje hotelowe na okres wakacyjny w atrakcyjnych cenach – już od 79 złotych za pokój. Rezerwacji w hotelach należących do Grupy Orbis: Etap, Orbis Hotels, Ibis, Mercure i Novotel będzie można dokonać wyłącznie przez internet. Na gości czeka 150 000 pokoi, w 60 hotelach, w 20 miastach w Polsce.

„Nikt do tej pory nie przeprowadził w naszym kraju podobnej akcji na taką skalę, oferując tak dużą pulę pokoi podczas lata w tak atrakcyjnych cenach. W Polsce mało która grupa hotelowa mogłaby sobie na to pozwolić” – mówi Ireneusz Węgłowski, Wiceprezes Zarządu Grupy Hotelowej Orbis.
 
Głównym celem kampanii jest wypromowanie strony internetowej accorhotels.com, która od kilku miesięcy działa w polskiej wersji językowej. Ma ona geolokalizację, dzięki czemu automatycznie rozpoznaje adres IP komputera użytkownika i jeżeli jest to adres zarejestrowany w Polsce natychmiast otwiera polską wersję językową. „Wkrótce ta strona ma się stać główną witryną sprzedaży miejsc hotelowych w ramach naszej grupy zarówno dla gości indywidualnych, klientów korporacyjnych, jak i agentów i biur podróży. Zależy nam również na promowaniu Polski na tle innych krajów europejskich” – dodaje Wiceprezes Węgłowski. Z tego powodu „Letnia sensacja” będzie intensywnie reklamowana nie tylko w Polsce, ale również na zagranicznych stronach accorhotels.com (wersja angielska, francuska, niemiecka, włoska i holenderska).

„Kampania jest dynamiczna i bardzo intensywna, promuje krótką sprzedaż, która trwa zaledwie cztery dni, dlatego skupiamy się głównie na radiu i internecie” – wyjaśnia Joanna Świerkosz, Brand Manager marki Novotel i koordynator projektu. „Ponieważ kampania jest multibrandowa i pokazujemy w niej większość naszych marek hotelowych od ekonomicznych po czterogwiazdkowe, to zależy nam na dotarciu do jak największej grupy dorosłych odbiorców” – dodaje.

15 sekundowe spoty radiowe będą emitowane od 25 czerwca w RMF FM, RMF Classic, PR3 i TOK FM. Kampania internetowa obejmie m.in. portale: onet.pl, wp.pl, interia.pl, gazeta.pl oraz gadu-gadu. Zaplanowane zostały również działania BTL w hotelach. Kreację zaadaptowała agencja imedia PR, która jest odpowiedzialna również za wsparcie z zakresu public relations. Media zaplanował i zakupił dom mediowy MPG.

Grupa Hotelowa Orbis to największa sieć hoteli w Polsce i Europie Środkowej. Zarządza 64 hotelami obejmującymi ponad 12 tysięcy pokoi i operującymi pod markami Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis i Etap, a także Orbis Hotels i Holiday Inn. Głównym udziałowcem Grupy Hotelowej Orbis jest sieć hotelowa Accor -  europejski lider w dziedzinie hotelarstwa i usług.