BLOGostan?

Według raportu Text 100 2009 Global Survey 86% europejskich blogerów miało kontakt z przedstawicielami branży PR. W Stanach Zjednoczonych wskaźnik ten wyniósł 100%. Czy oznacza to, że PR-owcy wreszcie zaczęli doceniać siłę blogosfery i społeczności internetowych?

Blogerzy na celowniku PR
Badanie Text 100 2009 Global Survey przeprowadzono w na przełomie kwietnia i maja 2009 r. wśród 449 blogerów z 21 krajów piszących głównie o technologiach, aktualnościach, stylu życia. Wyniki ankiety wskazują, że obecnie blogi stały się obiektami wzmożonego zainteresowania PR – owców. Potwierdzają to informacje pochodzące od samych blogerów.
100% blogerów amerykańskich, 86% europejskich oraz 70% redaktorów blogów pochodzących z rejonu Azji i Pacyfiku potwierdziło, że ma już za sobą kontakty z PR – owcami różnych firm. Około 90% badanych blogerów akceptuje tą sytuację, tym samym otwierając furtkę do współpracy z przedstawicielami branży PR.

Content musi być świeży i ciekawy
Blogosfera rządzi się swoimi prawami. To, co wydaje się ciekawe, a przede wszystkim konieczne z punktu widzenia PR firm lub instytucji, w oczach blogerów niekoniecznie znajduje uznanie. Chodzi tu głównie o standardowe informacje prasowe, dotyczące przede wszystkim faktów z życia firmy. Blogerzy biorący udział w badaniu Text 100 zgodnie stwierdzają, że informacje o nowych produktach i technologiach, projektach badawczych, a także wywiady i opinie osób decyzyjnych w firmach są tym, co chcieliby pozyskiwać od działów PR. Ważna jest również forma dostarczenia tych komunikatów. W tym wypadku standardowa informacja prasowa jest zastępowana przez social media release, czyli komunikaty wykorzystujące w szerokim zakresie możliwości internetowych mediów społecznościowych.

O czym mówi sieć?
Dominującymi tematami w europejskiej blogosferze są Internet oraz społeczności funkcjonujące w sieci. 83% blogerów przyznaje, że o nich właśnie pisze najczęściej. W czołówce plasują się również tematy związane z komputerami i nowymi technologiami oraz mediami i marketingiem. Jak widać spektrum zainteresowań blogerów skupia się głównie wokół medium w którym funkcjonują – Internetu. Jest to ważna wskazówka dla firm działających w sieci oraz w szeroko rozumianej branży IT. Wnioskując po wynikach badania Text 100 2009 Global Survey, firmy tego typu mają obecnie największe szanse zaistnienia w społecznościach internetowych skupionych wokół popularnych blogów. Czy wykorzystają jednak nadarzającą się szansę?

Wirtualne realia po polsku
We wrześniu 2008 r. Gazeta.pl wraz z PBI ogłosiły wyniki badania polskiej blogosfery. Okazuje się, że około 3 mln Polaków w wieku powyżej 15 lat czyta blogi. Liczbę polskich blogerów szacuję się na około 300 tys. Czy to jednak wystarczy, by polskich PR-owców zainteresować relacjami z autorami blogów oraz społecznościami skupionymi wokół nich?
Wydaje się, że nie do końca. Projekty PR w Polsce nadal realizowane są w przeważającej mierze z pominięciem blogosfery i społeczności internetowych. Przyczyn tego zjawiska można szukać na wielu płaszczyznach, począwszy od stereotypowego nastawienia do sieci jako medium głównie dla nastolatków, a skończywszy na kwestiach związanych z alokacją środków przeznaczanych na działania PR. Skutkiem takiego podejścia są przeciętne projekty, których efektywność pozostawia wiele do życzenia.
Dla wielu firm i przedstawicieli polskiej branży PR ta sytuacja ma jednak swoje plusy. W końcu jeśli konkurencja śpi to łatwiej ją wyprzedzić. PR 2.0 w Polsce nadal czeka na swojego lidera.

Grzegorz Skuza
Creative & PR Manager
Agencja Reklamy Eura7
www.eura7.com

Grzegorz Skuza – Creative & PR Manager w Agencji Reklamy Eura7, odpowiedzialny za tworzenie koncepcji kreatywnych i strategicznych projektów agencji, a także za działania wierunkowe Eura7.