Fundacja Dzieci Niczyje i McCann Erickson walczą z przemocą wobec dzieci

„Bite Dzieci widzą świat inaczej” to drugi etap ogólnopolskiej kampanii społecznej „Dzieciństwo bez przemocy” zorganizowanej przez Ministerstwo Pracy i Polityki Społecznej oraz Fundację Dzieci Niczyje. Kampanię stworzyła i zrealizowała agencja McCann Erickson.

Głównym zadaniem tego etapu kampanii jest zwrócenie uwagi na konsekwencje przemocy wobec  dzieci oraz promowanie metod wychowawczych alternatywnych do kar fizycznych. Adresatami działań prowadzonych w ramach „Dzieciństwa bez przemocy” są rodzice oraz profesjonaliści, którzy mogą podejmować działania edukacyjne prowadzące do wyeliminowania kar fizycznych w rodzinie. Partnerem kampanii jest Pogotowie dla Ofiar Przemocy Niebieska Linia IPZ, a patronuje jej PARPA, która osiem lat temu zainicjowała pierwszy etap „Dzieciństwa bez przemocy”.

W ramach kampanii medialnej od połowy czerwca do końca lipca 2009 roku w telewizji (m.in. TVP i TVN), radiu (m.in. w PR III i rozgłośniach regionalnych) oraz prasie i internecie pojawiały się spoty przygotowane przez agencję McCann Erickson.

„Nawet niewinny i delikatny klaps może spowodować w psychice dziecka trudno odwracalne zmiany. Podczas przygotowywania tej kampanii cały czas staraliśmy się o tym pamiętać, by uzmysłowić dorosłym jak naprawdę dzieci odbierają przemoc fizyczną. Z drugiej strony kampani