Internauci a zakup samochodu

Choć kryzys ekonomiczny wpłynął na nasze plany zakupu samochodów osobowych, co czwarty badany internauta deklaruje chęć zakupu samochodu osobowego w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy. Najchętniej wybieramy marki Mercedes, BMW, Opel i Toyota.

Badanie polskich internautów „Internauci a rynek samochodów nowych i używanych” przeprowadzono w czerwcu br. przez firmę badawczą Gemius na grupie 4963 internautów w wieku co najmniej 16 lat, którzy wypełnili ankietę do końca. Z grupy tej wyodrębniono 1190 osób planujących w ciągu najbliższego roku dokonać zakupu samochodu.

Spośród wszystkich internautów deklarujących chęć zakupu samochodu osobowego zdecydowana większość, bo 68 proc. opowiada się za nabyciem pojazdu używanego. I choć różnica między ilością osób zdecydowanych na nowy samochód a tymi, którzy wolą auto z drugiej ręki jest duża, to rozbieżności między wybieranymi markami praktycznie nie istnieje. Badani planujący zakupić nowy samochód częściej wybierają marki z segmentu premium (Mercedes, BMW), oraz marki z segmentu średniego, takie jak Opel i Toyota. W przypadku samochodów używanych zestaw ten uzupełnia jeszcze Fiat i Audi.

Kryzys ekonomiczny zdecydowanie wpłynął na decyzję o kupnie auta. Zadeklarował tak co trzeci badany, wspominając jednocześnie, że pod wpływem kryzysu, kupi samochód używany, tańszy lub bardziej ekonomiczny niż wcześniej planował. Ponad połowa ankietowanych zadeklarowała, że są w stanie wydać na zakup nowego auta więcej niż 70 tys. zł, a co trzeci badany jest w stanie wyłożyć od 30 do 70 tys. zł. Prawie 2/3 respondentów chce kupić nowe auto za gotówkę. Ankietowani, którzy decydują się na pojazdy z rynku wtórnego, są w stanie zapłacić za nie zdecydowanie mniej. Więcej niż połowa z nich (54 proc.) chce na ten wydatek przeznaczyć do 15 tys. zł. Również kupujący samochód używany w większości chcą zapłacić za niego gotówką.

Ponad połowa ankietowanych zadeklarowała, że są w stanie wydać na zakup nowego auta więcej niż 70 tys. zł, a co trzeci badany jest w stanie wyłożyć od 30 do 70 tys. zł. Prawie 2/3 respondentów chce kupić nowe auto za gotówkę. Ankietowani, którzy decydują się na pojazdy z rynku wtórnego, są w stanie zapłacić za nie zdecydowanie mniej. Więcej niż połowa z nich (54 proc.) chce na ten wydatek przeznaczyć do 15 tys. zł. Również kupujący samochód używany w większości chcą zapłacić za niego gotówką.

Badani internauci decydują się na sprowadzenie auta z zagranicy (53 proc.), choć jest ich ok. 17 proc. mniej niż w roku ubiegłym. Niezmiennie rynkiem z którego pochodzą sprowadzane samochody jest Europa Zachodnia.

W wyborze samochodu najbardziej pomocnym okazuje się być Internet. Chętnie sięgają do niego osoby zdecydowane na zakup auta nowego (55 proc.) jak i pojazdu używanego (69 proc.). W przypadku tych pierwszych, równie ważnym wsparciem informacyjnym jest opinia ekspertów w salonach sprzedaży (47 proc.). Druga grupa preferuje opinie rodziny i znajomych.

„Potencjalni właściciele samochodów nowych odwiedzają także oficjalne strony producentów, importera, czy dealera. Natomiast kupcy samochodów z rynku wtórnego poszukują informacji na stronach użytkowników danej marki oraz nieoficjalnych stronach poświęconych danej marce. Oznacza to, że świadoma i zaplanowana obecność w sieci może mieć decydujący wpływ na pozyskanie nowych klientów i zwiększenie sprzedaży. Dlatego też warto przystosować oficjalne strony producentów, importerów, czy dealerów samochodowych do wymagań  internautów, którzy zaczynają swoją przygodę z zakupem auta właśnie w internecie”, powiedział Krzysztof Łopuszyński, ekspert branży motoryzacyjnej w Gemius SA.