E - gazety zastępują wysłużony wynalazek Gutenberga...

Klasyka, styl, elegancja, tradycja. Wartości te od lat walczą o rację bytu z nowoczesnymi i funkcjonalnymi wynalazkami cywilizacji. Proces ten nie ominął również gazet papierowych. Notuje się drastyczny spadek ich sprzedaży. Wbrew pozorom przyczyną nie jest jedynie kryzys gospodarczy. To kolejny etap  ewolucji technicznej.

Globalny kryzys gospodarczy, powszechny i tani dostęp do Internetu, ludzka wygoda i potrzeba oszczędności- to kolejne szpilki wbijane w serce koncernów prasowych. W dodatku okazuje się, że cały szereg wymienionych przyczyn spadku sprzedaży wydań papierowych nie zawiera informacji o szczególnie istotnym wynalazku jakim są e-gazety, których w żadnym wypadku nie można utożsamiać z prasowymi serwisami internetowymi. E-gazeta, zupełnie taka sama jak ulubiona - papierowa, dostępna od ręki, bez wychodzenia z domu, dodatkowo mniej kosztowna, bo wymagająca jedynie włączenia Internetu, to kolejny wynalazek cywilizacji, z  którego chętnie korzysta coraz więcej obywateli. Wynalazek ten sprytnie wkrada się w łaski kolejnych konsumentów powoli sprawiając, że tradycyjne wydania papierowe stają się produktem wielbionym jedynie przez koneserów. 

CO MÓWIĄ STATYSTYKI?
W ciągu ostatniego roku największy spadek sprzedaży, zarówno w Polsce jak i za granicą  notują dzienniki. Statystyki są tu bezlitosne. Jak podaje TVN 24 wpływy wszystkich wydań dzienników papierowych w porównaniu do 2007 i 2008 roku spadły o 5%. Straciły czołowe polskie tytuły tj. „Gazeta Wyborcza” i „ Rzeczpospolita”.  Wpływy "GW" okazały się niższe aż  o 9,4 mln zł.  Prawie 0,5 mln zł stracił „Dziennik” Polska,  1,2 mln zł Rzeczpospolita. Kolorowe ekskluzywne czasopisma straciły nakłady od 5% do 20%. Okazuje się, że w tym czasie e-Gazety sprzedają się już w około 200 tyś. egzemplarzy miesięcznie. Czołowi dostawcy gazet elektronicznych w Polsce tacy jak e-Kiosk czy Nexto zgodnie twierdzą, że cieszą się one coraz większym zainteresowaniem. Rośnie również liczba wirtualnych sklepów partnerskich tj. ekiosk, które z powodzeniem sprzedają sporą już ilość cyfrowych gazet.
 
E-GAZETA SIĘ OPŁACA
Mimo zwrotu sytuacji w stronę nowoczesnych e-gazet i wyraźnej tendencji spadkowej dotyczącej wydań papierowych wciąż ostrożnie przyznaje się tym pierwszym przewagę. Na korzyść e - gazet z pewnością przemawia ich cena. Pojedynczy egzemplarz w wersji on - line jest tańszy nawet o 15-20% od jego papierowego odpowiednika. Co więcej dochodzą tu również aspekty tj. dostępność z każdego miejsca na świecie, interaktywność czy argumenty ekologiczne. Miłośnicy prasy coraz bardziej przyzwyczajają się, a nawet uzależniają od Internetu. Nietrudno także zauważyć, że e - wydanie umożliwia tzw. wybiórcze czytanie. Często czytelnik interesuje się wyłącznie jednym segmentem tematycznym, jednakże aby  się z nim zapoznać musi niestety kupić całe wydanie. W przypadku e-gazety spokojnie może ominąć nie interesujące go treści, nie dopłacając niepotrzebnie. W takiej perspektywie papierowa prasa okazuje się mało wydajna. Co więcej, obecnie nie kuszą już czytelników załączane gadżety czy organizowane konkursy. Eksperci wypowiadający się dla money.pl zaznaczają jednak: „Osoby czytające Politykę cenią sobie kontakt z wydaniem papierowym”. Ponadto cyfrową gazetę trudno przeczytać w autobusie czy tramwaju. Okazuje się, że całkowite zamknięcie wydań papierowych powstrzymywane jest  min. przez powszechny zwyczaj społeczeństwa tj.  czytanie prasy w czasie porannej drogi do pracy.

JAK BĘDZIE W PRZYSZŁOŚCI?
Przewiduje się, że problemy powstrzymujące proces zastąpienia egzemplarzy papierowych wydaniem elektronicznym, zostaną rozwiązane w momencie, gdy na rynku pojawi się aktualnie  testowane w laboratoriach, mobilne urządzenie przenośne, łączące się bezprzewodowo z Internetem, oparte na technologii e - papieru. Mowa tu o elastycznych arkuszach przypominających strony gazet, które będzie można podłączyć do internetowej sieci, przeczytać informacje, a następnie je skasować oraz ponownie zadrukować nośnik. Prawdopodobnie rozwiązanie to przyczyni się do całkowitego zniknięcia prasy papierowej. Rokuje się jednak, że proces ten nie stanie się tak szybko. Pierwsze elektroniczne czytniki gazet, jak wszystkie tego typu wynalazki, będą miały wysokie ceny. Można spodziewać się, że w początkowym etapie na tę wygodę nie pozwoli sobie zbyt wiele obywateli. Moment ich prawdziwego rozwoju z pewnością opóźni także mający obecnie miejsce globalny kryzys gospodarczy.

NATURALNY PROCES
Obserwując obecną sytuację tytułów papierowych można nieśmiało stwierdzić, że  notowany przez nie spadek sprzedaży jest skutkiem czegoś więcej niż globalny kryzys gospodarczy. Rozwój nowych technologii, a także  zmieniające się preferencje oraz wybory konsumentów to poprzeczka, której nie są w stanie przeskoczyć stosowane w koncernach prasowych zabiegi marketingowe. W tej chwili w redakcjach prasowych coraz częściej zapadają świadome decyzje o przeniesieniu wydania do Internetu. Wydaje się to być jedynym sposobem na podtrzymanie obecności danego tytułu na rynku. Sytuacja ta z pewnością  sprzyja rozwojowi sprzedaży e -gazet. Można więc sądzić, że proces wypierania gazet papierowych przez internetowe nie jest skutkiem przypadkowego rozwiązania, które zaprocentowało z nadejściem bessy - to kolejny dowód ogromnego wpływu nowych trendów technologicznych, a przede wszystkim Internetu, na rozwój  cywilizacji.

Dagmara Szkudlarek
cyberstudio
 

cyberstudio to firma nowych technologii od 1994 działająca na rynku e-commerce oraz internetu w szerokim ujęciu. cyberstudio zajmuje się projektowaniem aplikacji oraz rozwiązań informatycznych dla Internetu, promocji i reklamy on-line.

Agencja posiada szeroką ofertę usług dotyczących tworzenia serwisów i portali internetowych, internetowych kampanii reklamowych, projektowania graficznego, hostingu.

cyberstudio to agencja kreatywna zbudowana przez zespół profesjonalistów tworzących nowoczesne rozwiązania internetowe oraz ekspertów w dziedzinie e-marketingu. Rozwiązania cyberstudio kompleksowo obsługują relacje z Klientami i optymalizują działania operacyjne oraz procesy biznesowe. Firma jest właścicielem marek abeon.pl oraz wysokapozycja.pl

 
cyberstudio sp. z o.o.
ul. Raciborska 24/1, 40-074 Katowice
telefon: +48 32 / 781-41-41
telefon / fax: +48 32 / 252-81-55
biuro@cyberstudio.pl