Bankowe Kieszonkowe: nowa kampania Banku Spółdzielczego w Limanowej

Ruszyła kampania Banku Spółdzielczego w Limanowej pod hasłem „Bankowe Kieszonkowe” skierowana do najmłodszej grupy klientów Banku - młodzieży w wieku 13-18 lat. Hasłem przewodnim kampanii jest "Bankowe kieszonkowe - dozwolone do lat 18stu" promujące konto ROR Junior, dzięki któremu co miesiąc trzy osoby mogą wygrać 100 zł kieszonkowego.

Przygotowana strategia zakłada działania kilkuetapowe. Pierwszy etap polegał na wytypowaniu grupy docelowej na portalu Nasza-Klasa.pl oraz wzbudzeniu zaufania do stworzonej marki Bankowe Kieszonkowe. W tym celu stworzono fikcyjne konto Limanowa Young, do którego w ciągu zaledwie kilku dni przyłączyło się ponad 1,5 tys. użytkowników. Kulminacyjnym punktem pierwszego etapu działań był zorganizowany w sierpniu flash mob, który przyciągnął na Rynek w Limanowej kilkadziesiąt osób. Działania te spowodowały dziesiątki komentarzy i pozytywnych opinii społeczności młodzieży limanowskiej skupionych wokół Naszej Klasy.

Drugi etap to działania komunikacji BTL zapoczątkowane przez event zorganizowany 1 września br. w Limanowej i okolicy połączony z rozdawaniem materiałów BTL (w tym przygotowanych specjalnie na tę okazję gadżetów - zeszytów szkolnych).

Działania BTL wspierają równolegle prowadzone akcje promocyjne w Internecie. Główną oś komunikacji stanowi mikroserwis www.bankowekieszonkowe.pl zawierający nie tylko informacje dotyczące konta, ale także grę, która nawiązuje do hasła "Dozwolone do lat 18stu" poprzez postać Pana Czesia, któremu internauta pokazuje, że konto ROR Junior nie jest dla niego. Celem gry jest wzmocnienie zaangażowania potencjalnych klientów i wydłużenie czasu kontaktu z marką.

Etap trzeci stanowią działania edukacyjne, które będą prowadzone przez pracowników Banku przez najbliższe miesiące w okolicznych szkołach (gimnazjach i liceach) oraz lokalna kampania outdoor.
Kampania ma za zadanie przekonać młodzież do produktów finansowych oraz wzmocnić wizerunek Banku jako instytucji przyjaznej, nowoczesnej, wychodzącej naprzeciw młodym ludziom. Oprócz wzrostu zainteresowania ofertą banku i zachęceniem młodzieży do założenia konta priorytetem kampanii jest wyróżnienie oferty w stosunku do innych banków - pokazanie produktu dostosowanego dokładnie do potrzeb młodych osób. Jednocześnie kampania stanowi część kompleksowych działań, których ostatecznym celem jest zmiana struktury wiekowej klientów Banku.

Za projekt i całościową realizację kampanii odpowiada Agencja Interaktywna Trendmaker z  Krakowa.