Wyborcza.biz: Nowa marka informacyjna Agory

Wyborcza.biz to nowa marka informacyjna oparta na dwóch mediach - ma łączyć wiedzę i jakość dziennikarstwa redakcji gospodarczej „Gazety Wyborczej” z doświadczeniem i kompetencjami wydawców serwisów ekonomicznych portalu Gazety.pl. Serwis poszerza ekonomiczną ofertę tematyczną mediów Agory dla czytelników i reklamodawców.

Zawartość  Wyborcza.biz w nowoczesnej formie ma oferować czytelnikom szybkie informacje i komentarze, a także materiały multimedialne wzbogacające te treści. Na stronie można oglądać m.in. autorskie nagrania realizowane w nowoczesnym studiu telewizyjnym Agory oraz komentarze wideo do bieżących wydarzeń i artykułów. Uzupełniają je blogi dziennikarzy serwisu Wyborcza.biz oraz znanych ekonomistów, analityków giełdowych i menedżerów firm. Można też dyskutować o tekstach na forum, obejrzeć dokumenty źródłowe i infografiki. Strona ma przejrzysty układ i intuicyjną nawigację.

Mocną stroną serwisu Wyborcza.biz mają być informacje własne – przekazywane rynkowi po raz pierwszy właśnie na jego stronach. Zespół serwisu korzysta też z doniesień agencyjnych, obudowując je własnymi komentarzami i wyselekcjonowanymi źródłami. W niektórych specjalistycznych dziedzinach Wyborcza.biz będzie sięgała po materiały z prestiżowych serwisów partnerskich, np. ze specjalnej sekcji Harvard Business Review. Zespół Serwis tworzy 33-osobowy zespół składający się z dziennikarzy działu gospodarczego „Gazety Wyborczej” oraz dziennikarzy i wydawców serwisów ekonomicznych portalu Gazeta.pl. To jeden z pierwszych przypadków w Polsce połączenia redakcji drukowanej gazety z jej serwisem internetowym.

"Zaskakująco szybko udało nam się połączyć dwa odrębne organizmy w jeden sprawny zespół" - mówi Paweł Ławiński, zastępca redaktora naczelnego „Gazety Wyborczej" odpowiadający także za internetowe serwisy biznesowe Agory. "Pomysł na osobny serwis ekonomiczny powstał w lutym tego roku, w marcu mieliśmy projekt. Pierwsze efekty współpracy widać było w połowie czerwca. Dla serwisu pracuje również grono specjalistów od rozwoju stron www i ekipa wideo" - dodaje Ławiński.

Serwis Wyborcza.biz jest skierowany do odbiorców interesujących się, zwłaszcza zawodowo, gospodarką, ekonomią i finansami. To ludzie dobrze wykształceni, piastujący poważne funkcje, mający wyrobione zdanie w wielu sprawach ekonomicznych. Drugą grupę stanowić mają młodsi odbiorcy, jak np. studenci uczelni ekonomicznych, którzy marzą o karierach w biznesie.

Promocja Start serwisu Wyborcza.biz wspiera kampania promocyjna obejmująca telewizję (TVN 24, TVN CNBC, Polsat News, Discovery), radio (TOK FM, PR 3, RMF Classic), nośniki reklamy zewnętrznej AMS (billboardy i backlighty), różne formaty reklam internetowych (m.in. na stronach Grupy Gazeta.pl, Bankier.pl, Nf.pl, Ipo.pl), prasę codzienną („Gazeta Wyborcza” i jej dodatki) i magazyny (m.in. „Polityka”, „National Geographic”, „Focus”, „Marketing w praktyce”, „Harvard Business Review”, „Traveller"). Niestandardowe reklamy serwisu Wyborcza.biz ukażą się też na nośnikach multimedialnych New Light i w wagonach warszawskiego metra na ekranach CityINFOtv. Kreację kampanii przygotowała agencja Jasieński & Stadnicki Advertising oraz agencja interaktywna Byss, za zakup mediów odpowiadał Starlink.