Product Placement bardziej skuteczny w Internecie?

Globalny kryzys gospodarczy czy znudzenie widzów zbyt długimi blokami reklamowymi?  –  telewizja – wciąż uważana za najpotężniejsze medium reklamowe na świecie, stosuje bardziej niż dotąd wyszukane techniki reklamy takie jak Product Placement. Już wkrótce to niestandardowe narzędzie może jednak okazać się bardziej skuteczne w Internecie... 

Branża reklamowa wciąż boryka się z trudnościami wywołanymi przez spowolnienie gospodarcze. Kłopoty nie omijają również telewizji. Można sądzić, że jest to powodem, dla którego nie ogranicza się ona już tylko i wyłącznie do emisji tradycyjnych spotów reklamowych sięgając po niestandardowy, cieszący się coraz większą popularnością Product Placement. Warto jednak dostrzec drugą stronę medalu. Telewizja to jedno z najbardziej dotkniętych rosnącą wśród społeczeństwa obojętnością na reklamę, mediów. Produkt Placement stosowany jest więc z pewnością jako środek zaradczy. Tymczasem przewiduje się,  iż wkrótce osiągnie on większą skuteczność w Internecie. Sprzyjają temu pewne okoliczności...

PP ULECZY?
Niewątpliwie Product Placement jest obecnie jedną z najbardziej rozwijających się usług marketingowych w Polsce. Technika ta polega na umieszczeniu w filmach, grach wideo, gazetach, książkach, a także w internecie treści reklamowych w taki sposób, aby zaistniały one w świadomości potencjalnego klienta i zachęcały go do zakupienia danego produktu lub skorzystania z jakiejś usługi, nie używając przy tym otwartych treści reklamowych. Jak twierdzi  prezes Red Star Media: „Product placement stanowi alternatywę dla tradycyjnej reklamy. Produkt, pojawiając się w naturalnym dla siebie kontekście, bardziej przemawia do potencjalnego klienta.”

JAK TO DZIAŁA?
Z każdą chwilą rośnie niezadowolenie społeczeństwa z reklamy. Ludzie odczuwają wyraźną niechęć względem szturmujących ich z każdej strony komunikatów reklamowych. W ostatnich latach szczególnie nasila się negatywne nastawienie do reklamy telewizyjnej. Reklamowa papka emitowana w przerwach niemalże każdego programu irytuje coraz większą liczbę osób. Product Placement może w dużym stopniu uleczyć tę sytuację. Stanowi on bowiem taką formę reklamy, która nie przeszkadza bezpośrednio w oglądaniu danego programu, nie ingeruje w jego fabułę.  Jednocześnie  strategie Product Placement  stosowane w telewizji wywołują coraz więcej kontrowersji. Sporo zarzutów dotyczy nieumiejętnego lokowania marki w danej produkcji telewizyjnej. W takim przypadku osiągane są efekty przeciwne do zamierzonych.

PP BARDZIEJ SKUTECZNY W INTERNECIE
Product Placement szybko stał się popularny w Internecie, gdzie występuje w postaci banerów reklamowych w grach online, a także wpisów na blogach internetowych, forach dyskusyjnych oraz artykułów publikowanych na portalach. Istnieje pewna różnica pomiędzy statusem Product Placement w sieci www oraz w telewizji. Często Internauci indywidualnie szukają w sieci kontaktu z pewnego rodzaju komunikatem reklamowym. Świadczyć o tym może liczna ilość konsumentów uzależniających swoje decyzje o zakupie od wypowiedzi blogerów, bądź uczestników forów internetowych. W sieci Internauta sam decyduje o tym, czy przeczyta dany artykuł. W telewizji natomiast widzowie otrzymują komunikat reklamowy niezależnie od tego czy czują i wyrażają taką potrzebę. Sytuacja ta sprzyja rozwojowi Produkt Placement w Internecie i sprawia, iż staje się on tu nadzwyczaj skuteczny. 

 
Telewizja wciąż pozostaje bardzo silnym medium reklamowym, które wykorzystując Product Placement zdobywa sporą ilość sponsorów. Coraz częściej zwraca się jednak uwagę na problemy z odpowiednim zastosowaniem Product Placement, zwłaszcza w produkcjach telewizyjnych, co rzuca cień na rozwój tej techniki na szklanym ekranie. Jednocześnie ta sama technika reklamowa dynamicznie rozwija się w Internecie. W tej chwili kwitnie nie tylko blogowy Product Placement. Coraz więcej osób zarabia promując wybrane marki na swoich stronach www. Kusi również świat gier online, które skupiają wokół siebie ogromną rzeszę Internautów. Okazuje się, że Product Placement stosowany w Internecie tworzy powoli nową jakość  komunikacji reklamowej.

Dagmara Szkudlarek
cyberstudio