Świat Zdrowia przeszedł relaunch

Od września br. magazyn „Świat Zdrowia” ukazuje się w nowej odsłonie. Wydawca, żeby sprostać wymaganiom czytelniczek, przeprowadził badania, na podstawie których powstały zmiany.

Miesięcznik liczący 148 stron i wydawany w nakładzie 250 tysięcy egzemplarzy jest dystrybuowany bezpłatnie w aptekach z logo Świat Zdrowia. Według przeprowadzonych wśród czytelniczek badań, magazyn „Świat Zdrowia” jest kojarzony przede wszystkim z wiarygodnością, wiedzą i poradami przydatnymi w życiu codziennym. To poradnik o tematyce zdrowotnej, który budzi wysoki poziom identyfikacji i zaufania.

"Magazyn „Świat Zdrowia” z jednej strony ma dostarczać pacjentom ciekawych informacji, przede wszystkim o zdrowiu i profilaktyce zdrowotnej, a z drugiej ma stanowić atrakcyjny nośnik reklamowy, głównie poprzez stale rosnący zasięg czytelniczy w precyzyjnie określonej grupie docelowej" – mówi Andrzej Mielcarek, dyrektor wydawnictwa.

Do tej pory w grupie docelowej pisma znajdowały się kobiety w wieku 25 – 45 lat, mieszkanki dużych i średnich miast. Wyniki badań jakościowych wykazały jednak duży stopień dopasowania miesięcznika w dotychczasowej formie do oczekiwań czytelniczek 55+. Obszary tematyczne adresowane do młodszych czytelniczek znajdują akceptację w grupie starszej. Dlatego dotychczasowa grupa docelowa magazynu powiększyła się o kobiety w wieku 55+ oraz osoby przewlekle chore w różnym wieku, ze szczególnym uwzględnieniem schorzeń układu krążenia, oddechowego i cukrzycy. Są to mieszkanki małych i średnich miast (20-500 000 mieszkańców), o wykształceniu oraz dochodach niskich i średnich.

Zdynamizowana została okładka i layout. Na stronie tytułowej przedstawiany jest wizerunek powszechnie znanej, popularnej postaci. Najczęściej jest to aktorka, dziennikarka lub prezenterka telewizyjna. Osoba raczej dojrzała, o ugruntowanej rozpoznawalności, niekontrowersyjna, o niekwestionowanym statusie gwiazdy. Osoba zdolna dzielić się swoim doświadczeniem, także w kwestiach dotyczących zdrowia, urody, dbałości o siebie.

Elementy interaktywne, takie jak konkursy czy ankiety mają zachęcić czytelniczki do kontaktu z redakcją. Szczególną dbałość magazyn przykładać ma do wiarygodności – m.in. poprzez eksponowanie wizerunków lekarzy i innych ekspertów, zwłaszcza przy tematach dotyczących zdrowia i leczenia. Teksty konsultowane są z najlepszymi ekspertami w danych dziedzinach. Zwiększyła się liczba publikacji dotyczących zdrowia, kosztem tematyki ogólnej i lifestylowej. Poszerzenie tematów artykułów z Magazynu, można również przeczytać na stronie internetowej www.swiat-zdrowia.pl. Dla osiągnięcia efektu zmiennego tempa czytania, przemiennie następują po sobie sekcje z dominującymi materiałami długimi i bloki materiałów krótszych.

Do przetargu na relaunch magazynu „Świat Zdrowia” zaproszonych zostało osiem agencji kreatywnych. Wygrała agencja Nekk, która przygotowała projekt przemiany składu i oprawy graficznej pisma. Pierwszy odnowiony numer pojawił się na rynku od numeru wrześniowego.

Wydawnictwo Świat Zdrowia znajduje się w strukturach spółki Świat Zdrowia S.A., należącej do GRUPY TORFARM.