ePR – możliwości działań Public Relations dla małych i średnich przedsiębiorstw

Zdaniem wielu właścicieli firm z sektora MŚP PR to „luksus” nie na ich kieszeń. Choć wzrasta przekonanie, że działania Public Relations przynoszą często o wiele lepsze efekty niż zwykła reklama, wciąż niewiele małych i średnich przedsiębiorstw z nich korzysta. W tej sytuacji warto zwrócić uwagę na ePR – doskonałe rozwiązanie dla promocji małych i średnich firm.

W czasie spowolnienia gospodarczego, kiedy w ramach oszczędności zmniejszane są znacznie budżety promocyjne, zaczyna mówić się o tym, że działania Public Relations mogą być oszczędniejszym i efektywniejszym sposobem promocji. Dodatkowo okazuje się, że PR budzi wśród opinii publicznej większą wiarygodność i zaufanie niż reklama. Jeszcze nie tak dawno   kampanie Public Relations zarezerwowane były jedynie dla dużych koncernów. Obecnie coraz większą popularność zdobywa ePR, który pozwala firmom z sektora MŚP na prowadzenie działań promocyjnych w Internecie. Wystarczy wiedzieć od czego zacząć...

Wizytówka firmy
Podstawą dla skutecznych działań ePR jest strona internetowa. To ona stanowi bowiem wizytówkę firmy w sieci. Najważniejsze jej elementy to przede wszystkim ciekawa, a zarazem przyjazna i czytelna szata graficzna, przejrzysta nawigacja oraz krótki czas ładownia się.   Bardzo istotne będą profesjonalnie przygotowane, skuteczne marketingowo i przede wszystkim stale aktualizowane treści. Warto zainwestować przy tym w dobry system zarządzania treścią. Pozwoli on na prostą i oszczędną administrację serwisu. Dzięki temu, że CMS nie wymaga skomplikowanej wiedzy informatycznej, mogą obsługiwać go pracownicy danej firmy, łatwo i szybko dodając na stronę nowe informacje, a także odświeżając stare. Dla działań PR ważne jest, aby wdrożony CMS posiadał wbudowany moduł Newslettera połączony z bazą adresów e-mail. Pozwoli to na bezpłatne wysyłanie wiadomości o firmie do szerokiej grupy Klientów. Dobrze jeśli jest to również CMS posiadający funkcje wspierające działania SEO. Pozycjonowanie stron to bowiem doskonałe narzędzie skutecznie podnoszące efektywność wszelkich działań związanych z kreowaniem pozytywnego wizerunku firmy w sieci.

Aktywna komunikacja
Internet daje ogromne możliwości komunikacji. Dobrze jest z nich korzystać i rozpocząć działania promujące firmę poza stroną WWW. Warto nawiązać kontakt z branżowymi serwisami informacyjnymi. Publikują one nieodpłatnie przysyłane materiały informacyjne. Warunkiem koniecznym będzie tu jednak ich wysoka jakość merytoryczna oraz ciekawa forma. Biorąc jednak pod uwagę fakt, że coraz więcej Internautów odwiedza serwisy branżowe, można spodziewać się, że nienagannie przygotowane materiały szybko zaprocentują. Nie należy również lekceważyć swojego udziału w dyskusjach na forach internetowych, blogach czy serwisach opiniotwórczych. Warto dyskutować z Internautami, odpowiadając przy tym na ich pytania, wątpliwości, czy komentować artykuły dotyczące własnej branży. Można bowiem zaobserwować, że tego typu działania zyskują coraz większe zaufanie wśród Internautów. Doskonałym pomysłem są różnego rodzaju eventy np. konkursy. Tego typu prowadzone w sieci akcje nie wymagają ogromnych nakładów finansowych. Zdecydowanie jednak absorbują. Efekty mogą więc pozytywnie zaskoczyć.

Skuteczne połączenie
Aby prowadzone w Internecie działania Public Relations odpowiednio zaprocentowały, należy ułatwić Internautom dotarcie do udostępnianych materiałów prasowych. Wymaga to odpowiednich zabiegów optymalizacyjnych związanych z dostosowaniem materiałów do wymagań wyszukiwarek internetowych tak, aby były one odpowiednio zindeksowane, przez co prezentowane Internautom w wynikach wyszukiwania na wysokich pozycjach. Dobrym rozwiązaniem w tym wypadku będzie połączenie kampanii PR z działaniami SEO. Łącząc ePR i pozycjonowanie warto dodać do wysyłanych materiałów prasowych aktywny link do serwisu internetowego promowanej marki. Link ten sprawia, że wyszukiwarka automatycznie podwyższa pozycję określonej strony. Co więcej, sam fakt jego obecności w dobrze olinkowanych serwisach  medialnych oznacza, iż jest on niezwykle cenny dla działań SEO. Istnieje również możliwość pozycjonowania pozytywnych opinii o firmie, pochodzących np. z   serwisów opiniotwórczych, for internetowych czy blogów, na hasła z nią związane. Warto jednak mieć na uwadze, że o ile działania PR można rozpocząć samodzielnie, to jeżeli chodzi o działania SEO – dobrze jest powierzyć je profesjonalistom. Obecnie pozycjonowanie stanowi jedną z najefektywniejszych metod promocji w wyszukiwarkach. Rozwiązanie to gwarantuje dotarcie do ogromnej grupy odbiorców, nie wymagając przy tym wysokich nakładów finansowych.  Natomiast w połączeniu z kampanią PR stanowi niezwykle korzystną alternatywę dla promocji małych i średnich przedsiębiorstw.

Przedsiębiorstwa z sektora MŚP stale poszukują nowych metod dotarcia do klienta. Najważniejsze aby były one skuteczne i prowadzone stosunkowo niewielkim kosztem. Internet stwarza ogromne możliwości dla tego typu działań marketingowych. Coraz częściej mali i średni przedsiębiorcy mogą się więc przekonać, że w obszarze PR istnieją rozwiązania  również na ich kieszeń.

Dagmara Szkudlarek
wysokapozycja.pl
 
Dagmara Szkudlarek - aktywny piarowiec i dziennikarz związany z branżą reklamową. Od 2007 roku zajmuje się publicystyką branżową, w tym od 2008 roku, obejmującą dziedzinę IT i nowe technologie. Dotychczas działała jako aktywny „piarowiec” w dwóch katowickich agencjach PR - Madin oraz Public PR, a także w Firmie Consultingowej BPC, obsługującej przedsiębiorstwa z branży IT.
Obecnie pracuje na stanowisku ePR manager w cyberstudio sp. z o.o. - właściciela marek abeon.pl i wysokapozycja.pl.
Dagmara Szkudlarek jest absolwentką Filologii polskiej na Uniwersytecie Śląskim w Katowicach. Do tej pory publikowała swoje artykuły w dodatkach: Biznes Raport w Gazecie Prawnej oraz Magazyn Gospodarczy w Rzeczpospolitej.

cyberstudio to firma nowych technologii od 1994 działająca na rynku e-commerce oraz internetu w szerokim ujęciu. cyberstudio zajmuje się projektowaniem aplikacji oraz rozwiązań informatycznych dla Internetu, promocji i reklamy on-line.
Agencja posiada szeroką ofertę usług dotyczących tworzenia serwisów i portali internetowych, internetowych kampanii reklamowych, projektowania graficznego, hostingu.
cyberstudio to agencja kreatywna zbudowana przez zespół profesjonalistów tworzących nowoczesne rozwiązania internetowe oraz ekspertów w dziedzinie e-marketingu. Rozwiązania cyberstudio kompleksowo obsługują relacje z Klientami i optymalizują działania operacyjne oraz procesy biznesowe. Firma jest właścicielem marek wysokapozycja.pl i abeon.pl.

cyberstudio sp. z o.o.
ul. Raciborska 24/1, 40-074 Katowice
telefon: +48 32 / 781-41-41
telefon / fax: +48 32 / 252-81-55
biuro@cyberstudio.pl