Kampania nowego telefonu Samsung Corby

2 października 2009 roku rozpoczyna się kampania wprowadzająca najnowszy model marki Samsung Corby pod hasłem What colour is your life?, czyli „Jaki kolor ma twoje życie?”. Motywem przewodnim kampanii jest gra kolorami. Samsung Corby ma cztery różne kolory obudowy, które wyróżniają go spośród innych telefonów. Każdemu z nich towarzyszą dwie wymienne obudowy – jedna, tzw. fashion jacket, ozdbiona unikalnym, fantazyjnym wzorem oraz druga – klasyczna, czarna. Telefon jest skierowany do młodych osób, którzy w szarej codzienności lubią wyróżnić się kolorem – włosów, odzieży lub.. komórki. Młodzieżowy charakter telefonu podkreśla dodatkowo rysunkowe menu, które idealnie kompnuje się z kolorowym tyłem obudowy. Kampania realizowana będzie w pięciu kanałach komunikacyjnych: telewizji, prasie, Internecie, outdoorze oraz kinach.

Spot reklamowy Samsung Corby kładzie nacisk na młodzieżowy i lifestylowy charakter telefonu, a jednocześnie podkreśla najważniejsze dla młodych osób funkcje, jak łatwość dostępu do portali społecznościowych. Spot emitowany będzie w dwóch wersjach: 30- i 15-sekundowej w głównych stacjach telewizyjnych (TVP, Polsat, TVN) oraz kanałach tematycznych (m.in. Polsat Sport, TVN24, TVN Style). Wersja 30” pojawi się, jak każda kampania Samsung Mobile, na największym reklamowym ekranie LED na budynku Cepelii w centrum Warszawy.

Ze względu na grupę docelową dominującym elementem kampanii są działania w Internecie. Reklamę będzie można znaleźć na wszystkich kluczowych stronach młodzieżowych i plotkarskich, portalach informacyjnych oraz portalu społecznościowym You Tube. W komunikacji wykorzystano między innymi reklamę kontekstową, videostreaming w komunikatorze Gadu Gadu oraz standardowe formy takie, jak double billboard czy halfpage. Kluczową rolę w kampanii odgrywają niestandardowe aktywności w serwisach społecznościowych: Moja Generacja, Puls, Facebook oraz Nasza Klasa. Reklama prasowa oparta będzie w większości na niestandardowych formach reklamy w magazynach młodzieżowych i lifestylowych. Dodatkowo, Samsung Corby pojawi się w sieci scrolli i lightbox’ach na lotnisku im. Fryderyka Chopina w Warszawie.

Kampania potrwa do końca października. Adaptacją części globalnej kreacji zajęła się agencja Cheil Communications. Media zaplanował i zakupił Starcom we współpracy z Cheil Communication.