Jak Facebook może łączyć się z Google?

Social media stały się ostatnio jednym z najpopularniejszych tematów w branży marketingowej. Wątpliwości dotyczące ich stosowania często wynikały z trudności w określeniu ich skuteczności. Okazuje się, że w tym względzie mogą być pomocne wyszukiwarki internetowe. Jak więc z marketignowego punktu widzenia Facebook może łączyć się z Google?

Społeczności i wyszukiwarki
GroupM Search oraz ComScore, Inc., opublikowały wyniki badania The Influenced: Social Media, Search and the Interplay of Consideration and Consumption, analizującego wpływ akcji marketingowych w społecznościach internetowych na podejmowane przez konsumentów działania w wyszukiwarkach internetowych.

Więcej wiedzieć to więcej szukać
Wyniki okazały się zaskakujące. Badanie wykazało, że połączenie aktywności marketingowych podejmowanych równolegle w mediach społecznościowych i linkach sponsorowanych w wyszukiwarkach internetowych, skutkuje 2.8 razy częstszym wyszukiwaniem szczegółowych informacji na temat promowanych marek i produktów niż w wyniku kampanii prowadzonych wyłącznie w samych linkach sponsorowanych.

Tak się zwiększa CTR' y!
Podejmowanie równoległych działań w social media i wyszukiwarkach internetowych, skutkuje 50% większymi wskaźnikami kliknięć (CTR – click through rate) w linki sponsorowane. Oznacza to, że obecność marek w społecznościach internetowych staje się jednym z podstawowych warunków formułowania skutecznych strategii marketingowych w Internecie. Projekty takie więc powinny prowadzić agencje o odpowiednim poziomie kompetencji lub współpracujące ze sobą firmy wyspecjalizowane w poszczególnych segmentach e-marketingu.

Uwaga na zachowanie, a większa na strategię
Powiązanie mediów społecznościowych i wyszukiwarek internetowych jest również ciekawe pod kątem wpływu na zachowania użytkowników w sieci. Komunikaty docierające ze społeczności internetowych publikowane w połączeniu z perswazyjnym treściami linków sponsorowanych skutkują o 223% większą liczbą zaawansowanych prób dotarcia do informacji poprzez wyszukiwarki internetowe niż komunikaty kierowane poprzez same linki sponsorowane. Dowodzi to, że media społecznościowe mogą stanowić również część kampanii rozliczanych metodą efektywnościową, gdyż ich obecne możliwości czynią z nich optymalne kanały równoległego prowadzenia działań marketingowych. Odpowiednio dobrana do tych wymogów strategia może w tym względzie podołać realizacji różnorodnych celów, zarówno wizerunkowych, jak i sprzedażowych.

Co dwie głowy, to nie jedna
Polska sytuacja pod tym względem wydaje się być odległa od przedstawionej w analizie GroupM Search oraz ComScore, Inc.. Na naszym rynku jak na razie uwagę przykuwają kampanie łączące reklamę telewizyjną i kampanie w wyszukiwarkach internetowych, prowadzone zresztą w dość osobliwy sposób. By zaś poruszyć kwestię integrowania działań w kanałach marketingowych online wystarczy przypomnieć dobrze znane powiedzenie: „Co dwie głowy to nie jedna”. Facebook i Google z pewnością się ucieszą.

Grzegorz Skuza
creative & PR manager
agencja interaktywna Eura7
www.eura7.com

Grzegorz Skuza – Creative & PR Manager w agencji interaktywnej Eura7, odpowiedzialny za tworzenie koncepcji kreatywnych i strategicznych projektów agencji, a także za działania wierunkowe Eura7.

Agencja interaktywna EURA7 powstała w 1999 roku. Centrala agencji znajduje się w Krakowie. Firma posiada swój oddział w Londynie. Agencja specjalizuje się w: produkcjach internetowych, e-marketingu, informatyce biznesowej, multimediach. Firma między innymi realizowała projekty dla: Gellwe, Ice Cool, Starostwa Powiatu Krakowskiego, Starostwa Powiatu Łęczyńskiego, Hugo Boss, TriGranit, Bonarka City Center. W 2008 roku realizacja EURA7 – serwis internetowy Starostwa Powiatu Łęczyńskiego, została wyróżniona nagrodą „Złota Małpa – samorządowy lider elektronicznej administracji”. W tym samym roku serwis internetowy Starostwa Powiatu Bocheńskiego został uhonorowany wyróżnieniem w konkursie Webstar Festival. Agencja interaktywna EURA7 jest członkiem IAB Polska.

Kontakt:
Biuro Obsługi Klienta:
ul. Spasowskiego 6/4
31-139 Kraków

infolinia: 0 801 003 083
tel.: +48 12 292 33 33
fax: +48 12 292 33 31

strona firmowa: www.eura7.com
blog firmowy: www.labber.pl
e-mail: info@eura7.com