Grupa Saatchi & Saatchi dla BNP Paribas Fortis

Grupa Saatchi & Saatchi odpowiada za realizację kampanii reklamowej BNP Paribas Fortis przygotowanej w oparciu o strategię komunikacji 360. W pracy nad przygotowaniem projektu wzięły udział wszystkie unity Grupy.

Realizacja kampanii została podzielona na dwa etapy. Pierwszy z nich obejmuje działania wizerunkowe pokazujące nową markę banku na polskim rynku, natomiast drugi koncentruje się na promowaniu depozytów. Kampania skierowana jest do osób, które chcą oszczędzać w banku, zapewniającym bezpieczeństwo ich kapitałowi, a przy tym także zysk. Głównym komunikatem, który chciano przekazać w kampanii jest zysk z gwarancją bezpieczeństwa, którą zapewnia przynależność do międzynarodowej grupy finansowej BNP Paribas, największej instytucji finansowej w strefie euro pod względem zgromadzonych depozytów.

W wizerunkowej części kampanii skoncentrowano się na przekazaniu informacji o połączeniu banków Fortis i Dominet oraz przynależności do międzynarodowej grupy finansowej BNP Paribas, co zapewnia bezpieczeństwo inwestycji. Kampania realizowana jest w prasie i materiałach BTL (plakaty i ulotki do oddziałów banku). Drugi etap kampanii ma na celu promocję depozytów, a sama koncepcja opiera się na pokazaniu zadowolonych klientów banku BNP Paribas z innych krajów Europy w codziennych sytuacjach.

Koncepcja działań oraz kreacja została przygotowana przez Grupę Saatchi i obejmuje: ATL (spot TVC 30” i 15”, prasę, siatki wielkoformatowe i projekcje gobosowe na budynkach);  BTL (plakaty w oddziałach, layouty witryn bankowych, naklejki, ulotki do oddziałów banku); kampanię online oraz landing page produktowy.