Multipakiet TVN+Onet

W październiku Biuro Reklamy TVN w ramach synergicznej oferty reklamowej TVN i Onet przedstawiło nowe fakty dotyczące potwierdzonej efektywności reklamy synergicznej realizowanej za pomocą spotu reklamowego TV emitowanego zarówno w TVN jak i Onet.

Z przeprowadzonych przez BR TVN badań wynika, że reklama telewizyjna produktu emitowana zarówno poprzez stacje TVN oraz na portalu Onet.pl podnosi poziom świadomości reklamy o prawie 5% ponad wartość dodatkowych budżetów przeznaczonych na uzupełnienie kampanii telewizyjnej o kampanię internetową. Jednocześnie wśród osób, które widziały ją w obu mediach bardzo wyraźnie (o 45%) wzrosła chęć zakupu. Badania przeprowadzone przez firmę ARC Rynek i Opinia dla kampanii realizowanej przez TVN i Onet dowodzą skuteczności rozwiązań synergicznych i uzyskiwanej dzięki niej większej efektywności.

"Multipakiet" zdaniem BR TVN uzupełnia telewizję, jednocześnie podnosząc efektywność komunikacji. Jest to możliwe dzięki temu, że treści portalu nie są po prostu tylko indeksem wyszukiwarki czy narzędziem do generowania zakupu, dostarczają one bowiem odpowiedniego kontekstu oraz budują zasięg, który marki potrzebują po to, aby później świadomość i swoje wyróżniające cechy mogły przełożyć na akcję – czyli na sprzedaż.