Branża interaktywna pod wysokim ciśnieniem

W świetle najnowszych badań European Interactive Advertising Association (EIAA) kondycja rynku reklamy internetowej w Europie jest obecnie całkiem dobra a prognozy na przyszłość przedstawiają się jeszcze bardziej optymistycznie. Czy oznacza to, że po kontuzji zwanej recesją, branża interaktywna wraca do formy?

Europa chce być interaktywna
W badaniu “The Marketers’ Internet Ad Barometer” dokonano analizy obecnej kondycji rynku reklamy internetowej w Europie, prognozując na tej podstawie trendy w jego rozwoju w przyszłości. Ankietę przeprowadzono wśród przedstawicieli średniej i wyższej kadry zarządzającej w firmach działających na między innymi na rynkach Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Włoch i Hiszpanii. 
Jak się okazało aż 83% badanych marketerów przyznało, że rok 2009 w porównaniu z rokiem poprzednim przyniósł wzrost inwestycji przeznaczanych na reklamę internetową. Marketerzy przewidują, że ta tendencja nie tylko utrzyma się w latach następnych, ale i przybierze na sile osiągając coroczny wzrost inwestycji o około 7,6%.
Potwierdzeniem dla tych diagnoz mają być także wskaźniki obrazujące zadowolenie respondentów z wykorzystywania Internetu. Okazuje się, że 84% badanych określiło Internet jako wartościowe medium, a 94% uznało sieć za niezbędny element działań reklamowych.

Barometr budżetów
W badaniu “The Marketers’ Internet Ad Barometer”  reorganizację budżetów reklamowych. W sporej części z nich zaczęły dominować działania z użyciem różnorodnych kanałów marketingu internetowego. Okazuje się, że 31% marketerów wskazało wysoką stopę zwrotu z inwestycji jako główny powód rozpoczęcia działań marketingowych w Internecie. Wpływ na ten wzrost mogły mieć takie czynniki jak chociażby różnorodność internetowych kanałów komunikacji, wysoka mierzalność podejmowanych działań oraz możliwość precyzyjnego targetowania i skutecznego dotarcia do przedstawicieli określonych grup docelowych.
Nie bez znaczenia pozostaje również różnorodność potencjalnych kanałów reklamowych w Internecie. Badanie EIAA wskazało, że po mailing w drugiej połowie 2009 roku sięgnęło o 15% więcej marketerów, niż w jego pierwszej połowie. Wzrost w drugiej połowie roku zanotowały również targetowanie behawioralne (8%) i marketing afiliacyjny (10%). Ponadto zgodnie z badaniem mobile marketing nie tylko cieszy się dużym zainteresowaniem (obecnie wykorzystuje go 33% ankietowanych), ale w kolejnych latach odnotuje poważny skok (opinia 97% respondentów).

Kto zyska, kto straci
Jednym z kluczowych wniosków płynących z badania EIAA jest obserwowany wzrost inwestycji w reklamę internetową kosztem form tradycyjnych. W drugiej połowie 2009 roku można było zaobserowować wzrost nakładów na reklamę online kosztem marketingu bezpośredniego (30% marketerów) i reklamy telewizyjnej (36% ankietowanych). „The Marketers’ Internet Ad Barometer” wskazuje również, że na popularności zyskuje łączenie reklamy online z reklamą telewizyjną (praktyka 22% respondentów). Wynika to ze słusznego przekonania, że równoległe prowadzenie działań reklamowych w wielu kanałach warunkuje obecnie w znacznym stopniu skuteczność prowadzonych kampanii reklamowych.

Cała naprzód!
Badanie EIAA jasno pokazuje, że branża interaktywna wyszła z recesji obronną ręką. Co ważniejsze z raportu „The Marketers’ Internet Ad Barometer” wynika także, że rynek reklamy internetowej w Europie ciągle ewoluuje i inicjuje zmiany potrafiąc się przy tym świetnie do nich dostosować. Dzięki temu  Internet staje się coraz bardziej konkurencyjny w porównaniu z innymi mediami reklamowymi. Rozwój rynku reklamy internetowej napędzają przede wszystkim coraz bardziej świadomi marketerzy, optymalizujący swoje działania w sieci i szukający nowych, efektywnych rozwiązań. Nie pozostaje więc nic innego jak tylko mieć nadzieję, że barometr kondycji europejskiej branży interaktywnej będzie miał duże ciśnienie na wzrost.

Błażej Balcerzyk
Creative & PR Consultant
Agencja interaktywna Eura7
www.eura7.com

Błażej Balcerzyk – Creative & PR Consultant w Agencji interaktywnej Eura7, odpowiedzialny za copywriting i koncepcje kreatywne projektów agencji oraz za jej komunikację zewnętrzną.

Agencja interaktywna EURA7 powstała w 1999 roku. Centrala agencji znajduje się w Krakowie. Firma posiada swój oddział w Londynie. Agencja specjalizuje się w: produkcjach internetowych, e-marketingu, informatyce biznesowej, multimediach. Firma między innymi realizowała projekty dla: Gellwe, Horalky, Ice Cool, Verbena, Babiogórski Park Narodowy, Hugo Boss, TriGranit, Bonarka City Center.
W 2008 roku realizacja EURA7 – serwis internetowy Starostwa Powiatu Łęczyńskiego, została wyróżniona nagrodą „Złota Małpa – samorządowy lider elektronicznej administracji”. W tym samym roku serwis internetowy Starostwa Powiatu Bocheńskiego został uhonorowany wyróżnieniem w konkursie Webstar Festival. Agencja interaktywna EURA7 jest członkiem IAB Polska.

strona firmowa: www.eura7.com
blog firmowy: www.labber.pl
e-mail: info@eura7.com