Co może zwiększyć skuteczność marketingu online?

Konkurencyjność marketingu internetowego względem pozostałych kanałów komunikacji marketingowej wynika głównie z wysokiej efektywności działań podejmowanych przy jego użyciu. Obecnie jednak sama obecność w sieci nie gwarantuje jeszcze sukcesu. Potrzeba do tego odpowiedniej strategii, uwzględniającej przede wszystkim zmiany, jakie mogą dynamicznie zachodzić na rynku.

O czym zapominają marketerzy?
Wyniki badania przeprowadzonego przez Advertise.com i SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) wykazały, że 46.3% marketerów uważa retargeting za jedną z najrzadziej stosowanych metod optymalizacji działań marketingowych w sieci. Zaledwie 30.5% respondentów potwierdziło, że wykorzystało tego typu metody w prowadzonych kampaniach displayowych. Co ciekawe, 53.1% badanych marketerów jest zdania, że retargeting w kampaniach displayowych pozwala na znaczne zwiększenie ich finalnej skuteczności.

Retargeting, czyli prawie od nowa
Retargeting najprościej rzecz biorąc, polega na podjęciu odpowiednich kroków mających na celu ponowne dotarcie do tej części grupy docelowej w której prowadzone dotychczas działania nie odniosły pożądanego skutku. Ich charakter zależy w znacznej mierze od przyjętej strategii marketingowej, uwzględniającej zarówno interaktywne, jak i tradycyjne metody dotarcia do konsumentów.
Niewątpliwą zaletą e-marketingu pod kątem retargetingu jest bardzo wysoki stopień mierzalności działań podejmowanych online. Jeśli konsumenci nie reagują na akcje promocyjne prowadzone w sieci, marketerzy mają szansę precyzyjnie określić, co spowodowało zaistnienie takiego stanu rzeczy. Zdobycie tej wiedzy pozwala marketerom na podjęcie odpowiednich kroków, mających prowadzić w rezultacie do realizacji zakładanych celów marketingowych i sprzedażowych.

Konsumenta nie można spisywać na straty
Internetowy retargeting ma strategiczne znaczenie dla efektywności wszelkich działań marketingowych, podejmowanych zarówno w sieci, jak i poza nią. W dobie wszechobecnej konkurencji w praktycznie każdym segmencie rynkowym, dla efektywnego funkcjonowania firmy, niezwykle ważne jest pozyskiwanie nowych i utrzymywanie lojalności obecnych klientów. Retargeting ma na celu zwiększanie skuteczności działań zmierzających ku temu poprzez minimalizację ryzyka związanego z obniżoną efektywnością prowadzonych przedsięwzięć marketingowych w określonych segmentach grupy docelowej. Proces ten zabezpiecza więc firmę przed możliwością utraty klientów na rzecz podmiotów konkurencyjnych. Tego zaś nie jest w stanie zapewnić najlepsza nawet polisa ubezpieczeniowa.

Grzegorz Skuza
Creative & PR Manager
Agencja Reklamy Eura7
www.eura7.com

Grzegorz Skuza – Creative & PR Manager, zarządzający działem wsparcia sprzedaży w Agencji interaktywnej Eura7, odpowiedzialny za tworzenie koncepcji kreatywnych i strategicznych projektów agencji, a także za działania wizerunkowe Eura7.

Agencja interaktywna EURA7 powstała w 1999 roku. Centrala agencji znajduje się w Krakowie. Firma posiada swój oddział w Londynie. Agencja specjalizuje się w: produkcjach internetowych, e-marketingu, informatyce biznesowej, multimediach. Firma między innymi realizowała projekty dla: Horalky, Gellwe, Verbena, Ice Cool, Starostwa Powiatu Krakowskiego, Starostwa Powiatu Łęczyńskiego, Hugo Boss, TriGranit, Bonarka City Center. W 2008 roku realizacja EURA7 – serwis internetowy Starostwa Powiatu Łęczyńskiego, została wyróżniona nagrodą „Złota Małpa – samorządowy lider elektronicznej administracji”. W tym samym roku serwis internetowy Starostwa Powiatu Bocheńskiego został uhonorowany wyróżnieniem w konkursie Webstar Festival. Agencja interaktywna EURA7 jest członkiem IAB Polska.

Kontakt:
Biuro Obsługi Klienta:
ul. Spasowskiego 6/4
31-139 Kraków

infolinia: 0 801 003 083
tel.: +48 12 292 33 33
fax: +48 12 292 33 31

strona firmowa: www.eura7.com
blog firmowy: www.labber.pl
e-mail: info@eura7.com