Świąteczny obraz telewidzów-Polaków (raport)

Polacy chętnie oglądają telewizję w rodzinnym gronie podczas Świąt Bożego Narodzenia. Niestety propozycja stacji telewizyjnych na ten okres nie satysfakcjonuje odbiorców. Takie informacje przynosi raport przygotowany przez Gik Polonia na zlecenie UPC Polska.

W badaniu, którego wynikiem jest raport „Portret polskiej rodziny w odbiciu szklanego ekranu, czyli Polacy przed telewizorem” wzięła udział grupa 406 osób. Zrealizowano je pomiędzy 20. a 24. listopada 2009 r.

Jak pokazują wyniki, Polacy bardzo chętnie zasiadają przed telewizorami w trakcie Świąt Bożego Narodzenia. Ich aktywność w roli odbiorców szczególnie realizowana jest w pierwszy i drugi dzień Bożego Narodzenia, kiedy to ponad 70% ankietowanych odpoczywa w ten sposób od krzątaniny i przedświątecznych przygotowań.  Święta to czas rodzinnych spotkań i takimi też są seanse telewizyjne. Respondenci w przeważającej liczbie odpowiadali, iż czas przed telewizorem spędzają najczęściej wspólnie z najbliższymi –rodziną (84% wskazań), partnerem lub partnerką (59%), bądź w gronie znajomych (42%). W takim towarzystwie telewidzowie najchętniej oglądają seriale (polskie (67%) i zagraniczne (48%)). Wbrew pozorom dużym powodzeniem nie cieszą się wówczas nowe produkcje (odpowiednio 24% i 28% dla propozycji polskich i zagranicznych).

Jakie więc są telewizyjne święta Polaków? Dla 75% respondentów oglądanie telewizji jest podstawową rozrywką kojarzona ze Świętami. Tyle osób zgodziło się ze stwierdzeniem, że  „Święta to doskonała okazja, by wspólnie z rodziną/znajomymi obejrzeć jakiś dobry film/program”. Jako że Boże Narodzenie to dwa wyjątkowe dni w ciągu całego roku, telewidzowie zdecydowanie wybierają propozycje programowe związane z tym okresem. 77% badanych odpowiedziało, że decyduje się na pozycje filmowe związane ze Świętami, a 66% respondentów ogląda programy świąteczne. Poza tematami świątecznymi, 76% osób znajduje czas na obejrzenie filmów i seriali niezwiązanych z tematem Świąt. Tylko 17% odpowiedziało, że nie ma ochoty poświęcać czasu na oglądanie programów związanych z tym okresem.
Mimo, iż chętnie decydujemy się na oglądanie telewizji w Święta Bożego Narodzenia i preferujemy audycje okołoświąteczne, to na temat dotychczasowej oferty świątecznej stacji telewizyjnych, wyrażamy się w negatywnym tonie. 43% respondentów wprost twierdzi, że są raczej oraz zdecydowanie niezadowoleni ze świątecznej oferty filmów i programów emitowanych w TV. I choć jak już zostało wspomniane w trakcie rodzinnych spotkań często pada wybór sprawdzonych produkcji, to emitowanie co roku tych samych pozycji filmowych nie spotyka się z aprobatą telewidzów. 77% z nich zgadza się ze stwierdzeniem: „Nie lubię, gdy pewne programy są powtarzane co roku w te same dni, np. święta”.
Jak wynika z sondażu, Polacy są świadomymi odbiorcami telewizji. Aktywnie wybierają pozycje z oferty stacji telewizyjnych oraz rzadko decydują się na oglądanie programów, które ich nie interesują. 38% badanych nie zgadza się ze stwierdzeniem jakoby zdarzało im się oglądać programy, które średnio lub w ogóle ich nie interesują. Tylko 18% zdecydowanie zgadza się z tym stwierdzeniem. Jednocześnie ponad połowa respondentów (54%) przyznaje, że aktywnie planuje, co będzie oglądać w telewizji. Jedynie co czwarty z nas przyznaje, że nie planuje z wyprzedzeniem oglądanych programów.

„Z przeprowadzonego na zlecenie UPC Polska badania wynika, że w czasie świątecznych spotkań oglądamy program telewizyjny; że nie wstydzimy się tego; a najbardziej lubimy filmy oglądane po wielokroć. Wniosek wydaje się w dużym stopniu przewidywalny, a nawet banalny na skutek tej przewidywalności. Jednak można w nim znaleźć symptomy niespiesznych narodzin nowych zwyczajów związanych z audiowizualnością w naszym kraju. Zaledwie 1 proc. deklaruje zupełne wyłączenie telewizji nawet bez możliwości oglądania konkretnych audycji. W telewizyjnych zmaganiach okazuje się, że ponad połowa badanych deklaruje, iż 25 i 26 grudnia ogląda telewizję częściej niż zwykle (podobnie dzieje się w Nowy Rok - tak twierdzi 42 proc. ankietowanych)” – mówi prof. dr hab. Wiesław Godzic, medioznawca, wykładowca Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie. „Badanie pokazało nam ważny etap pośredni, prowadzący od skupionego oglądania rodzinnego do stanu rozproszenia treści przekazów. Wprawdzie zgromadziliśmy się fizycznie w jednym miejscu, ale tak, jak gdyby nas w nim nie było. Prześlizgujemy się wzrokiem po ekranie telewizyjnym, ale niby rozmawiamy cały czas twarzą w twarz z ciocią. Program nas nie interesuje i nie poświęcamy mu uwagi, ale chętnie komentujemy go - to nasza narodowa umiejętność. Wszystko to robimy naskórkowo, pobieżnie i przy okazji, tłumacząc się jednocześnie sami przed sobą z tych małych wstydliwych przyjemności. Niestety, to my - telewidzowie. Lepszych nas nie będzie w najbliższej przyszłości, a uświadomienie sobie tego faktu jest najlepszym argumentem dla podejmowania prób jakiejkolwiek naprawy tego stanu rzeczy”.