Pierwsza kampania promująca matematykę

DDB Warszawa oraz Optimum Media OMD wspólnie wygrały ogłoszony przez Centralną Komisję Egzaminacyjną konkurs na przygotowanie kreacji oraz planowanie i zakup mediów do kampanii promującej obowiązkową maturę z matematyki. Projekt realizowany przez CKE jest współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego.

Kampania składa się z części wizerunkowej oraz edukacyjnej. Strategicznym celem długoterminowym działań reklamowych, określonych w regulaminie konkursu, jest zmiana postrzegania przez społeczeństwo (w szczególności przez uczniów, ich rodziców oraz nauczycieli) matematyki i jej szczególnej roli w procesie nauczania. Krótkoterminowym celem taktycznym jest natomiast zmniejszenie poziomu obaw przed obowiązkową maturą z matematyki wśród abiturientów i nauczycieli matematyki, przygotowujących uczniów do matury.

W ramach kampanii edukacyjnej, w połowie lutego br. w TV 4 ruszyła emisja specjalnie opracowanego programu, którego celem jest pomoc uczniom w przygotowaniach do matury. „MAT+MA – zobacz, jakie to proste” to cykl składający się z 75 odcinków. W każdym z nich prezentowany będzie 3,5-minutowy film, w którym w prosty i przejrzysty sposób omówione zostanie jedno zagadnienie matematyczne. Po emisji telewizyjnej filmy edukacyjne będą dostępne na stronie www.interklasa.pl.

Kampania potrwa do końca kwietnia br. Filmy edukacyjne skierowane do maturzystów, zgodnie z mediaplanem Optimum Media OMD, będą poprzedzane specjalnie przygotowanymi zapowiedziami, emitowanymi w TV 4 i w Polsacie.

W ramach kampanii wizerunkowej zrealizowanych zostanie sześć spotów telewizyjnych i radiowych. Celem tych działań jest zmiana postaw społecznych wobec matematyki, a w szczególności:budowanie poczucia przydatności kompetencji matematycznych w życiu codziennym, przełamanie stereotypów i negatywnych opinii na temat matematyki,zachęcenie do nauki tego przedmiotu.

Kampania wizerunkowa została zaplanowana równolegle w czasie z kampanią edukacyjną. Spoty wizerunkowe emitowane będą w głównych stacjach telewizyjnych i radiowych. DDB odpowiada za kreację kampanii. Przy przygotowaniu materiałów edukacyjnych współpracuje z Wydziałem Matematyki, Informatyki i Mechaniki Uniwersytetu Warszawskiego. Media w kampanii zaplanował i kupił dom mediowy Optimum Media OMD.