Nowa Claudia od 16 kwietnia br.

Wraz z majowym numerem (w sprzedaży od 16 kwietnia br.) zadebiutuje zupełnie nowa „Claudia”.  Magazyn został poddany gruntownej metamorfozie – zmiany dotyczą wszystkich warstw pisma, tak w aspekcie merytorycznym, jak i artystycznym. Zmiany są na tyle istotne, że zdaniem wydawcy, można mówić o zupełnie nowym magazynie, zbudowanym na bazie istniejącej od 17 lat marki „Claudia”.

Nowa „Claudia” ma pokazywać świat z wielu perspektyw – proponować czytelniczce różne punkty widzenia na dany temat, doradzać – ale nie narzucać swoje zdanie. Nowa „Claudia” ma być magazynem inspirującym, a jednocześnie osadzonym w realiach życia czytelniczki. Ma prezentować wysoki poziom artykułów popartych opiniami wybitnych ekspertów, opierając się na wieloaspektowym spojrzeniu na poruszane tematy.

Do layoutu „Claudii” wprowadzono więcej światła, a nawigacja jest lżejsza i bardziej przejrzysta. Dzięki temu magazyn ma być bardziej elegancki i nowoczesny. Autorem nowej makiety „Claudii” jest Bożena Kalinowska.

W „Claudii” przebudowano i poszerzono bloki tematyczne: Moda, Uroda, Psychologia, Kultura, Wnętrza, Podróże. Nowe kolumny to m.in.: Uroda – prezentowana w innowacyjny dla kategorii sposób; Moda – moda w ujęciu emocjonalnym i sytuacyjnym, wyjątkowe i nowatorskie – dla magazynu poradnikowego – prezentowanie mody; Zdrowie/Kontrowersje – temat zdrowotny przedstawiony wieloaspektowo, prezentujący różne sposoby patrzenia na dane zagadnienie; Spotkania „Claudii” – rozmowy z gwiazdami; Kultura/Sylwetka – sylwetka wybranej postaci z aktualnych propozycji kulturalnych; Flesz – historia wybranej fotografii.

Zmiany w „Claudii” dotyczą również papieru – od majowego numeru magazyn będzie drukowany na lepszym papierze – o wyższej gramaturze (70 g/m2), wyższym stopniu białości i połysku. Poprawienie jakości papieru ma podkreślić elegancję magazynu i zaoferuje klientom reklamowym lepszą jakość zamieszczanych reklam.
 
Zmiany wprowadzone w magazynie będą wsparte intensywną kampanią promocyjną, zaplanowaną do końca 2010 roku. Wartość kampanii wynosi ponad 4 mln zł brutto. Przygotowano nowy spot telewizyjny (30 sek.) oraz nowe hasło przewodnie dla magazynu – „Pismo dla prawdziwych kobiet”. W kampanii promocyjnej wykorzystano wizerunek znanej gwiazdy – tajemnica zostanie odsłonięta w kwietniowym numerze „Claudii” (w sprzedaży 15.03). Kampania obejmuje następujące media: TV (m.in.: TVP, Polsat, TVN, TVN 7, TV 4, At Media, TVN Style), prasę (tytuły G+J oraz Newsweek - wydanie specjalne Newsweek Kobieta), internet (serwisy internetowe G+J, WP PL) i radio (RMF FM). Za kreację kampanii odpowiada dział marketingu „Claudii” we współpracy z agencją Y&R. Media zakupił dom mediowy Starcom.

Istotną zmianą jest również ograniczenie mutacji do dwóch, z dotychczasowych pięciu. Nakład magazynu pozostaje bez zmian – 500 tys. egz., przy czym istotnie – o 25% – wzrośnie nakład mutacji pustej. Ograniczenie mutacji jest konsekwencją dążenia do stopniowej rezygnacji z gadżetów i skupieniu się na wartości merytorycznej pisma oraz inwestowania w lojalną grupę odbiorców. Cena nowej „Claudii” nie ulegnie zmianie i wynosi 3,90 zł.