Wiosenna kampania Starego Browaru

W Poznaniu nadejście wiosny i zbliżanie się Wielkanocy zwiastują znane już mieszkańcom miasta fioletowe zające. W tym roku stanęły one nie tylko w macierzystym Starym Browarze, ale także na głównych ulicach stolicy Wielkopolski; co więcej, część z nich bardzo przez ostatnie dwanaście miesięcy urosła, a obok fioletowych pojawiły się zajączki w kolorze soczystej zieleni.

Celem kampanii jest połączenie wizerunkowych elementów o charakterze wiosenno-wielkanocnym z mechanizmem pro-sprzedażowym w postaci konkursu konsumenckiego z wykorzystaniem ambientu i tradycyjnych kanałów komunikacji marketingowej.

Wizerunkowym elementem akcji są małe zajączki w ilości 400 sztuk, o wysokości 40 cm i w dwóch kolorach: fioletowym oraz zielonym, które stanowiły element wystroju w Starym Browarze, a podczas przedświątecznej akcji eventowej malowane były przez najmłodszych gości Starego Browaru. Powstałe podczas eventu prace prezentowane były na czasowej wystawie pokonkursowej w przestrzeniach otwartych. Pozostałe zajączki sprzedane zostały gościom Starego Browaru w ciągu zaledwie dwóch dni. Duże zające w ilości 11 sztuk i o wysokości 2,40 metra stanęły w siedmiu najbardziej rozpoznawalnych miejscach w mieście: Centrum Kultury Zamek, Teatr Wielki, Plac Wolności, Okrąglak,  Deptak Półwiejska,  Malta Ski oraz w Starym Browarze (na placu od ulicy Ratajczaka, w Atrium i na Dziedzińcu Sztuki). Zające stanowią ambientowy element konkursu o charakterze pro-sprzedażowym, któremu towarzyszyła kampania w mediach zewnętrznych i na nośnikach wewnętrznych. Autor najlepszego zdjęcia z Zającem wraz z dołączonym paragonem poświadczającym dokonanie zakupów w Starym Browarze na kwotę min. 50 zł, wygra rodzinną wycieczkę do Disneylandu.

W media planie znalazły się nośniki zewnętrzne - wielkoformatowe frontlighty i backlighty oraz citylighty w centrum Poznania, a komunikację uzupełniła reklama prasowa (Gazeta Wyborcza), radiowa (radio ESKA i Złote Przeboje) oraz internetowa (mailing, strona internetowa, newsletter, portal społecznościowy Facebook). Kampania obejmuje także komunikację na nośnikach wewnętrznych Starego Browaru - odwiedzanego miesięcznie przez ponad milion osób -  a więc bannery, system digital signage, kasetony w holach windowych, plakaty na klatkach schodowych.

Autorem kreacji, w oparciu o identyfikację wizualną Starego Browaru, jest Agencja Morski Studio Graficzne. Zające wyprodukowała nowosolska marka Malpol. Za planowanie i realizację kampanii odpowiadał Dział Marketingu Centrum Biznesu i Sztuki Stary Browar.