Czy social media będą używką?

Wciąż wzrastająca liczba Internautów korzystających z serwisów społecznościowych oraz ciągle rosnący czas ich użytkowania mogą wkrótce doprowadzić do rozszerzenia listy używek. Koncepcja ‘Stowarzyszenia dla Uzależnionych od Social Media’ pojawiła się już nawet w jednej reklamie i, biorąc pod uwagę wyniki badań przeprowadzonych przez Retrevo, ta wizja nie jest wcale tak abstrakcyjna, jakby mogło się wydawać.

Często i wcześnie, ale mogło być gorzej
W badaniu opublikowanym w marcu przez Retrevo udział wzięło 1000 pełnoletnich Internautów, którym zadano serię pytań dotyczących częstotliwości oraz okoliczności logowania się do socnetu. Okazało się, na przykład, że 40% ludzi poniżej 25. roku życia i 46% powyżej tej granicy wieku może ‘długo’ wytrzymać bez korzystania z social media, podczas gdy – odpowiednio – 18% i 11% respondentów wytrzymuje kilka godzin. 42% ankietowanych (brak podziału na grupy wiekowe) przyznało także, że zalogowanie się do Facebooka/Twittera to ich pierwsza, poranna czynność. Ponadto, z ankiety jasno wynika, że posiadacze iphone’ów są bardziej skłonni do wcześniejszych wizyt w serwisach społecznościowych, bo 28% z nich loguje się jeszcze przed wyjściem z łóżka, 26% przed włączeniem telewizora, a 23% przed obejrzeniem porannych wiadomości. Respondenci przyznają ponadto, że logują się do social media nie tylko w ciągu dnia, bo 48% z nich deklaruje korzystanie ze „społecznościówek” w nocy lub (zaraz po przebudzeniu). 

Procenty, które zaskakują
Internauci zostali również zapytani o to, w jakich codziennych sytuacjach, a względnie miejscach, nie przeszkadza im otrzymanie elektronicznej wiadomości. Okazuje się, że młodsi ankietowani, czyli ci poniżej 25. roku życia, częściej wskazywali na spotkanie (22%), posiłek (49%), czy toaletę (24%), a starsi – dokładnie 62% z nich - częściej wybierali odpowiedź ‘nie lubię przeszkadzania’. Wiek jest więc, jak widać, czynnikiem determinującym podejście do elektronicznej komunikacji, ale najbardziej zaskakuje odpowiedź respondentów, którym otrzymanie wiadomości nie przeszkadza w trakcie uprawiania seksu (11% poniżej 25. roku życia vs 6% powyżej tej granicy wieku). Tę odpowiedź można pewnie potraktować jako żart części respondentów, z drugiej strony może to być jednak swego rodzaju czerwona lampka i oznaka rosnącej roli, jaką w życiu zaczynają pełnić gadżety i sieć. Z tymi danymi warto zestawić badania “Internet Reliance in Today’s Economy” z grudnia 2008 roku przeprowadzone przez Harris Interactive, z których wynikało, że na 2119 respondentów prawie 50% kobiet i 30% mężczyzn wolałoby na 2 tygodnie zrezygnować z seksu, niż z surfowania w Internecie. 

Nigdy nie jest tak źle, żeby…
Wyniki badań Retrevo nie powinny zostać odebrane jako nadzwyczaj niepokojące. Należałoby je tak potraktować, gdyby w przyszłorocznej edycji ankiety procentowy rozkład odpowiedzi zmienił się znacząco na korzyść częstszego i dłuższego logowania się do „społecznościówek”. Z drugiej strony widać jednak, że użytkownicy serwisów społecznościowych traktują je jako nieodłączny element dnia, a w niektórych przypadkach także nocy. Pojawiły się już, co prawda, głosy, że badanie Retrevo może dowodzić uzależnienia respondentów od socnetu czy gadżetów, ale dopóki nie powstanie sieć ‘Stowarzyszeń dla Uzależnionych od Social Media’ nie ma się, chyba, czym aż tak bardzo martwić.

Błażej Balcerzyk
Creative & PR Consultant
Agencja Interaktywna Eura7
blazej.balcerzyk(at)eura7.pl

Błażej Balcerzyk – Creative & PR Consultant w Agencji interaktywnej Eura7, odpowiedzialny za copywriting i koncepcje kreatywne projektów agencji oraz za jej komunikację zewnętrzną.

Agencja interaktywna EURA7 powstała w 1999 roku. Centrala agencji znajduje się w Krakowie. Firma posiada swój oddział w Londynie. Agencja specjalizuje się w: produkcjach internetowych, e-marketingu, informatyce biznesowej, multimediach. Firma między innymi realizowała projekty dla: Gellwe, Horalky, Ice Cool, Verbena, Babiogórski Park Narodowy, Hugo Boss, TriGranit, Bonarka City Center. W 2008 roku realizacja EURA7 – serwis internetowy Starostwa Powiatu Łęczyńskiego, została wyróżniona nagrodą „Złota Małpa – samorządowy lider elektronicznej administracji”. W tym samym roku serwis internetowy Starostwa Powiatu Bocheńskiego został uhonorowany wyróżnieniem w konkursie Webstar Festival.Agencja interaktywna EURA7 jest członkiem IAB Polska.

strona firmowa: www.eura7.com
blog firmowy: www.labber.pl
e-mail: info(at)eura7.com