Życie kolorach szlachetnych kamieni

"Kolory to coś więcej niż tło dla przedmiotów" – informują reklamy przygotowane przez agencję Publicis na potrzeby najnowszej kampanii reklamowej farb Magnat. Jej celem jest stworzenie nowego, emocjonalnego wizerunku nowoczesnej marki kojarzonej z luksusem. Przygotowane kreacje pojawią się w telewizji, prasie oraz w kinach. 

Magnat to marka farb do dekorowania wnętrz. Ich paleta barw jest inspirowana kolorami kamieni szlachetnych znanych z oddziaływania na człowieka (m.in. opal, topaz, kwarc, rubin, bursztyn czy diament). Grupą docelową produktu są przedstawiciele wyższej klasy średniej, ceniący sobie jakość i styl życia.

Przygotowany przez agencję Publicis barwny spot reklamowy, emitowany w telewizji i w kinach, przedstawia elegancką, młodą kobietę, która zastanawia się nad wyborem biżuterii: „O, rubin!... a może bursztyn? …albo … zielony diament”. Młody mężczyzna,  próbuje spełnić jej życzenia przemalowując pomieszczenie, by kolor ścian pasował do biżuterii, którą przymierza – kolejno pojawiają się na ścianach kolory z palety barw Magnat: Kuszący Rubin, Bursztynowa Komnata i w końcu zielony Diament. Stylistyka spotu nawiązuje do przełomu lat pięćdziesiątych i sześćdziesiątych ubiegłego wieku. Jest on utrzymany w konwencji pop-artowskiego kolażu, co nadaje mu lekki, żartobliwy ton, a jednocześnie pozwala na ekspozycję kolorów i zapewnia wyróżnialność. Jazzowy temat  muzyczny podkreśla luksus, w którym obracają się bohaterowie spotu.

Spójna stylistyka pop-art widoczna jest także w reklamach prasowych. Przedstawiają one wyciętą postać modelki znanej ze spotu TV nałożoną na jeden z kolorów farb Magnat ilustrowany dodatkowo zdjęciem odpowiadającego mu kamienia szlachetnego. Każda z reklam opatrzona jest tekstem: „Moc szlachetnych kamieni tkwi w ich wyjątkowych kolorach. To one roztaczają magiczną aurę, są amuletem, bo kolory to coś więcej niż tylko tło dla przedmiotów. To język nastrojów. Działają na emocje. Bez względu kim jesteśmy i co robimy, każdy ulega tej magii. Magii szlachetnych barw.”

Reklama telewizyjna w wersjach 30 i 15 sekundowej jest emitowana od połowy kwietnia. Ogłoszenia prasowe ukażą się w połowie maja w prasie wnętrzarskiej i life stylowej.